身为航空传媒工作者，首都机场媒体优势究竟在哪？

我身为在航空传媒范畴长时间潜心钻研的工作者，深切领会到首都机场媒体当作一个高端线下流量切入点所具备的独特意义，。

它不单单是广告牌的汇总，更是品牌跟高端商旅人群于特定时空里展开深度交流的桥梁，它的核心价值在于精准的场景营销以及无可替代的强制性曝光。

首都机场媒体有哪些独特优势

首都机场媒体的首要优势在于其覆盖人群的高价值。

那在首都机场进来出去的旅客呢，主要是商务人士以及高净值人群，这些人它们有着强大的消费能力，还有着决策权，是好多高端品牌都争着想要去追逐的目标客户呀。

在这个特别设定的场景当中来开展品牌展示，它所具备的触达效率，要远远高于平常的户外媒体。

另一个显著优势是封闭环境的强制触达。

当旅客处于候机的时候，以及在此后抵达的整个流程当中，有着充裕的碎片化时间，并且还处于那种相对而言比较无聊以及在等待的状况之下，对于周围环境之内的媒体信息就会投入进更多的注意力 。

品牌知名度的提升，高端形象的塑造，这种高质量的曝光，效果尤为显著。

如何选择首都机场媒体位置

选择媒体位置时，品牌需明确自身的营销目标。

要是为了追求那种达到*大限度化的品牌曝光效果，那么国际出发走向到达的通道，还有那个行李提取的区域等这些客流量呈现密集状态的区域便是首要选择对象，这些所处位置能够保证品牌信息可以被数量尽可能多的具备目标指向性的受众加以看到 。

要是目标是开展深度沟通，或者是推动即时消费，那么就得考量旅客的停留时间以及心态。

头等级别舱位或者商务舱位的休息室，以及处于安检区域以内等范畴的区域当中的媒体，其受众停留的时间比较长，而且心态更加趋于放松，这种情况下更适宜去展示那些内容更为复杂或者其目的在于塑造呈现出品牌格调的广告 。

预算充足的品牌可进行组合投放，实现广覆盖与深沟通的平衡。

首都机场媒体效果如何评估

评估效果不能仅仅依靠人流量数据。

一个更科学的评估体系应结合定量与定性分析。

于定量范畴而言，除却客流量之外，还能够借助设计专属优惠码、投放二维码这类方式来追踪转化数据。

在定性这一方面，需要去关注品牌美誉度的提升，还需要关注品牌高端感知度的提升，而这两者的提升情况能够借助投放之前以及投放之后所进行的市场调研来加以对比衡量 。

持续长久地监测销售线索的增长情况，以及在社交媒体上声音数量的变化情形，这同样是对其效果进行评估的关键重要维度 。

站在营销链条顶端位置的机场媒体，其所赋予品牌功能以及给予保证的信任，*终会于市场呈现状况里获得展现。

从您的角度出发，针对那些意在开拓中国市场的国际品牌来讲，首都机场媒体于整合营销策略里，究竟更应当去充当“先锋”这个角色呢，还是“基石”这样的角色呢？

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