北京地铁广告成品牌推广重要渠道，有哪些投放形式？

在北京，这座有着密集轨道交通网络的城市，地铁广告，已然成了品牌接触庞大通勤人群的重要渠道。

地铁，属于日均客流量超出千万的封闭空间，它不但给予了稳定的曝光环境，而且其广告形式还从以往的灯箱海报，发展至当下的数字屏、品牌专列等多元化形态。

这种媒介，能够精准覆盖特定区域，能够精准覆盖特定人群，已成为企业北京市场推广策略中，不可或缺的一环。

北京地铁广告有哪些投放形式

北京地铁广告形式丰富多样。

站厅层常出现的灯箱海报，其成本相对而言较低，适宜于长期品牌展示，站台层的包柱广告，视觉冲击力强劲，可以达成多角度覆盖，通道内的墙贴以及地贴广告，借助乘客必经路线，营造沉浸式体验。

近年以来，数字视频广告于站台之内日益普遍，于车厢之中渐渐风行，动态的内容更比较容易吸引人们的注意力。

部分品牌会选择承包整列列车，打造主题专列 ，这样一种将广告环境全方位包围的方式 ，能够使品牌信息深刻地植入乘客的记忆之中 。

不同广告形式的定价差异显著。

普通灯箱广告，每月费用，处于数万元至十几万元之间，并不等同，而品牌专列项目，所需预算，乃是百万元级别的 。

广告位置的选择，其重要性也是不容小觑的，换乘站的广告价格，相较于普通站点而言，一般会高出百分之三十到百分之五十，另外人流密集站的广告价格，同样会比普通站点高出百分之三十到百分之五十 。

品牌要依据预算，以及目标受众的出行习惯，来合理地分配广告资源，防止因盲目去追求黄金位置，进而致使预算超支 。

如何选择北京地铁广告位置

选择广告位置需综合考虑多个因素。

当先需要剖析目标客群的通勤模式，商务区的站点适配高端品牌，住宅区的紧邻站点相对更适配日用消费品。

其次，需要对乘客停留时间予以考虑，于换乘通道内，广告的接触时间会比较长，然而，站台广告会面临干扰，此干扰源于乘客匆忙地上下车 。

此外，广告位置的高低和视线的角度，也会对传播效果产生直接影响，处于与乘客视线处于平齐状态的那些广告位，往往能够收获更高的关注度 。

出于真实操作要求，提议品牌实施实地考查行为，于不一样的时间段去观测各个站点的人员流动特性 。

跟专业的专用于地铁的广告代理公司开展合作，同样能够得到更为精确的数据支撑，此支撑涵盖各个站点的客流量剖析，以及人群画像等等 。

应当留意的是，同一线路之上不同站点的广告价值，有可能存在极大差异，盲目去选择终点站或者起点站，不一定能够达成*佳效果，要依据具体的营销目标来做出精准的选择。

北京地铁广告效果如何评估

评估地铁广告效果可从定量和定性两个维度进行。

在定量这一方面，借助对投放阶段官网流量变化的监测，再通过对搜索指数变动状况的监测，还利用对销售数据改变情况的监测，能够初步去衡量广告所带来的影响。

部分技术类公司，当下予以提供人脸识别统计方面的服务其中，能够大概进行估算广告有关的曝光人次 。

被用于定性评估的内容，涵盖了包括品牌知名度调研、广告内容回忆度测试等方面，而这些相关的数据必须借助第三方调研机构才能够得以获取。

除了直接效果，还应该考虑地铁广告的长期品牌建设价值。

一个达成成功的地铁广告活动，不但会带来短期内的关注，而且能够于消费者内心之中构建起品牌形象。

广告主投放后要持续跟踪关键指标，投放后需要跟投放前的数据作对比，投放时要注意区分地铁广告以及其他营销活动对效果的贡献，投放时不能简单归因 。

您于考虑北京地铁广告投放之期间，*为关注的究竟是品牌曝光，还是直接转化效果呢？

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