新兴电梯门媒体受品牌方关注，如何评估其投放效果？

新兴广告形式，在社区场景下，叫做电梯门媒体，它正受到品牌方关注，因其有着精准触达的特点，还有高频曝光的特点。

这种媒体，把广告植入居民日常进出的电梯门，于封闭空间里形成强制性视觉接触，有效解决了传统社区广告形式具有的注意力分散问题。

从商务方面来看，这种媒体形态，它不仅创造出了新的流量入口，而且还对品牌与消费者之间的连接路径进行了重新构建。

电梯门媒体的投放效果如何评估

评估电梯门媒体效果需建立多维指标体系。

基础曝光量能够根据社区入住率、电梯使用频次等数据来进行推算，而实际触达效果需要结合创意设计质量去综合判断。

提议运用二维码转变、促销码追踪等办法收取转化数据，与此同时借助线下调研量度品牌认知度变动。

需要注意的是，因为受众群体是固定的，所以在进行长期投放的时候，应当留意创意更新的频率，防止因广告疲劳致使的关注度降低。

电梯门媒体适合哪些行业投放

本地服务类企业之中，快消品类企业，教育培训类企业，家居装饰类企业，*适宜采用电梯门媒体。

电梯门媒体能够触达潜在客户，这些潜在客户处于家庭消费场景之中，而这些行业的消费决策常常跟家庭生活紧密关联 。

又比如说，少儿培训机构于社区电梯那儿投放课程广告，如此一来能够直接引发家长的关注；而新开业的生鲜超市借助电梯门广告去进行宣传，这般情况下可以快速建立起周边居民对于品牌的认知。

对于高端消费品而言，选择高档社区投放则能精准对接目标客群。

电梯门媒体与传统社区广告对比优势

与传统社区公告栏、道闸广告相比，电梯门媒体具有显著优势。

电梯空间具备封闭性，这一封闭性确保了广告的独占性，居民在乘坐电梯所处的30秒这个时间段里面，基本上是没有办法去回避广告信息的。

同时，电梯门媒体的画面质感更佳，能承载更丰富的品牌信息。

考量成本角度，单次投放话费较高，基于反复曝光特性，和精准触达能力，实际千人成本往往低于传统社区广告形式 。

如何优化电梯门媒体的广告创意

优秀创意应遵循“三秒原则”——即在三秒内传递核心信息。

由于电梯乘坐的时间是短暂的，所以广告语务必要简洁且有力，品牌标识要醒目且突出。

采取建议，运用强烈对比色，增强视觉冲击，产品卖点，以数字形式呈现比较佳，以图标形式进行呈现也可以 。

针对不同社区人群的特征，能够对创意风格作出调整，比如说年轻化的社区运用活泼的色调以及网络用语，而高端社区采用简约的设计还有质感的画面。

您于考虑电梯门媒体投放之际，*为看重的是投放成本，是精准触达，还是在于效果监测能力呢？

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