电梯门媒体成新兴广告形式，如何提升投放效果？

电梯门媒体，一种于社区场景里出现的新兴广告形式，正凭借着精准触达的特性，以及高频曝光的特点，从而受到品牌方的关注。

居民日常出入的电梯门板，被这种媒体植入广告，在封闭空间内，形成强制性视觉接触，为社区营销开辟了新路径 。

随着智慧社区建设不断推进，电梯门媒体在技术融合层面展现出独特优势，在数据赋能方面也展现出独特优势。

电梯门媒体如何提升广告投放效果

电梯门媒体的投放效果提升依赖于场景化创意设计。

因受众于电梯前平均停留二十至三十秒，所以广告内容须要在前三秒之内抓住注意力。

建议采用色彩搭配，其色彩对比强烈，同时采用核心卖点，该核心卖点简洁有力，要避免出现信息过载的情况。

某个奶粉品牌，在高端社区进行投放的时候，把产品图片，与“电梯到家，营养到家”这样的标语相结合，使得品牌回想度，提升了大约35%。

数据驱动的精准投放是另一关键因素。

分析社区楼盘价格，解析住户年龄结构等要素，如此这般操作，能够达成广告内容跟受众需求的高度匹配。

譬如，针对年轻白领所聚集的社区，去推广健身服务，于中高端社区，推广金融理财产品，这般精准匹配，致使广告转化率相较于传统媒体提升了大约2倍。

电梯门媒体与传统社区广告对比

和传统社区的灯箱相比较，跟传统社区的宣传栏作对比而言，电梯门媒体有着更低的干扰程度，此媒体具备更强的视觉冲击效果 。

设于同样覆盖千户居民的社区里，电梯门媒体的日均曝光量能够达到6000次以上，然而传统社区公告栏的日均曝光量却不足1000次。

某快消品牌所进行的测试数据表明，电梯门广告存在着记忆度，其记忆度的数值达到了68%，该数据值得关注，其显著高于社区道闸广告的记忆度，社区道闸广告的记忆度为42% 。

成本效益方面，电梯门媒体展现出明显优势。

拿某二线城市具有代表性的中档社区来说，电梯门媒体每个月的费用，大约是社区灯箱的一点五倍，然而每天平均触达的人次，却是社区灯箱的六至八倍。

鉴于制作成本相差无几，相比于传统社区媒体，电梯门媒体的千人成本事实上要低大概40%至60% 。

电梯门媒体未来发展趋势

技术整合是电梯门媒体发展的主要方向。

我们已然目睹，那部分厂商着手进行尝试，把数字屏幕跟感应技术相互结合，达成广告内容的动态切换 。

有一家科技公司，正在对智能电梯门系统进行测试，该系统可以依据时段来展示不一样的广告，在早晨的时候推送早餐服务，而在傍晚的时候展示晚餐优惠，这样的一种场景化匹配，使得点击率提高了大约25%。

内容互动性的增强也是重要趋势。

凭借二维码，将线下活动与线上平台加以嫁接，进而为品牌打造出完整的营销闭环。

某汽车品牌，在电梯门那儿的广告里，加进了预约试驾的二维码，两周的时间里边，得到了超过300条的高质量销售线索，转化成本跟线上投放比起来，降低了大概50%。

各位市场营销负责人，当您对社区营销策略展开评估之际，您觉得电梯门媒体*适宜用于推广哪一些类型的产品以及服务呢？

若是您对本文有所启发因而有见解要分享的情况出现，那么请点赞提供支持并且转发给有需要的同事 。