首都机场媒体：连接品牌与高端旅客的关键渠道，多种广告形式助力品牌提升

首都机场媒体是连接品牌跟高端旅客之关键渠道，于精准触达层面有独特价值，在场景营销方面也具独特价值。

有多种形式，像是通过航站楼内的数字屏幕，还有灯箱，以及登机牌广告等，品牌能够在旅客出行的关键决策点，实现有效曝光，提升品牌认知度，提升品牌影响力。

首都机场媒体有哪些广告形式

首都机场媒体给出了多种样式的广告载体，用来契合不一样品牌的营销需要。

有常见的形式，其中包含航站楼出发厅的大型灯箱，还有到达厅的大型灯箱，另外有廊桥广告，以及行李提取区的数字屏幕，并且包括值机柜台的立体展示。

这些媒体形式，覆盖了旅客进入机场这件事，覆盖了旅客在机场内活动的过程，覆盖了旅客登机这个行为完整的动线，确保了品牌信息能够被多次触达，确保了品牌信息能够被频繁触达。

尤其是数字屏幕，它具备动态播放视频内容这一功能，于嘈杂环境里，它更易于吸引旅客的注意力。

登机牌广告，这种特殊的媒体形式，发挥着重要作用，手推车广告，同样作为特殊的媒体形式，也发挥着重要作用。

旅客必须持有登机牌，登机牌会被多次查看，登机牌上的广告信息具有强制阅读性。

手推车广告则随着旅客的移动而流动，实现了广告位的动态覆盖。

品牌能够依据自身预算，以及目标人群，挑选单一或者组合形式来开展投放，从而达成*佳传播效果。

如何选择首都机场媒体资源

选择首都机场媒体资源之际，品牌要去全方位考量，考量航站楼的客流情况，考量目标受众的匹配程度，还要考量预算等诸多因素。

T3航站楼，乃国际航班主要枢纽所在，其客流，是以国际商旅人士作为主体，此情形下，适合高端奢侈品或者国际品牌开展投放活动。

而T1航站楼以国内旅客为主，T2航站楼同样以国内旅客为主，这两个航站楼更适合面向大众消费市场的品牌。

分析各区域的客流数据和旅客画像，是做出正确选择的基础。

详细而言，关于媒体所处位置，安检区之前的那块区域，人流量较为庞大然而停留时间短暂，这种情况适宜用来开展品牌形象展示；至于安检区域往后的候机区间，旅客停留的时间比较长，其心态显得更加放松，如此适合去传递更为繁杂的产品信息或者实施互动营销。

品牌要明确，本次广告活动的核心目标是什么，是追求广泛的曝光呢，还是深度的沟通呢，然后进而选择与之匹配的媒体资源，以此确保每一分预算都花在刀刃上。

首都机场媒体的投放效果如何评估

评估首都机场媒体的投放效果，通常结合定量与定性两种方法。

定量方面，可委托第三方调研机构，通过客流监测方式，统计广告触达人次，通过问卷访谈方式，统计广告回忆率，以及统计品牌认知度的提升程度。

一些数字媒体还可以提供播放频次等更为精确的数据。

这些量化指标是衡量投放效果*直接的依据。

定性评估则侧重于品牌美誉度和消费者情感倾向的变化。

把社交媒体上有关品牌的讨论声量进行分析，将品牌的情感倾向予以剖析，于广告投放阶段对官网流量加以监测，对搜索指数的变化展开监测，如此这般能够间接把广告对于消费者行为所产生的影响反映出来 。

觉得把短期销售提升完全归结于机场广告会比较难，可它在塑造品牌高端形象方面的长期价值，以及对潜在消费者决策产生影响的长期价值，是不能被忽视的 。

对于中国品牌，其所旨在的是开拓国际市场，在您的看法当中，首都机场媒体于整合营销战略里，应当去扮演先锋角色，还是辅助支持角色呢？

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