电梯媒体成线下流量关键入口，如何评估其广告效果？

当今，处于广告轰炸的数字态势下，电梯媒体作为线下流量的关键入口，再度获取了品牌方投向过来的关注目光 。

它借助于在写字楼、住宅区等封闭场景里，于电梯内或是候梯厅安装屏幕，来向处于了短暂等待状态的人群去传递广告信息。

其核心价值，在于这种媒体形式所具备的强制性，以及高频次曝光，有效触达都市主流消费人群。

电梯媒体广告效果如何评估

评估电梯媒体广告效果通常从触达、频次和转化三个维度入手。

进行触达数据估算，可凭借屏幕覆盖的楼宇数量这个指标，还可依据日均人流量等指标 。

频次意即目标受众于一定周期之内看到广告的平均次数，合理频次乃是确保广告效果的关键。

现在并非所有电梯媒体都支持二维码扫描、NFC互动等技术，对于转化效果而言，能够追踪后续行为数据的电梯媒体只是其中一部分 。

把量化指标排除在外，品牌方另外需要去留意，广告对于品牌认知度能起到提升的效果，对于品牌美誉度亦可起到提升的作用。

对比投放之前的市场调研数据，以及投放之后的市场调研数据，以此为途径，去知晓消费者对于品牌印象所产生的变化。

于实际操作之时，诸多广告主运用组合策略，把电梯媒体和线上广告一同投放，借由监测搜索指数以及网站流量的变动来全面评估效果。

电梯媒体适合哪些行业投放

电梯媒体的重要客户一直是金融、汽车、家电等高端消费品行业，由于这些产品决策周期长，所以需要反复曝光来建立信任。

近些年，互联网企业也频繁运用电梯媒体，尤其是在进行APP推广之时，以及用于品牌形象塑造的工作之中，。

教育机构发现，电梯媒体能精准触达社区目标客群，医疗美容等服务行业也发现了这一点。

对于预算有限的中小企业，电梯媒体同样存在机会。

可以进行选择投放，是区域性的那种投放，聚焦于核心商圈，聚焦于特定社区的楼宇，达成精准营销的目的。

健身房、早教中心等属于本地生活服务范畴，它们借助以把自身投放于周边社区的电梯媒体这种方式下，通常是会能够获取到状况不错的到店转化率的 。

关键在于找准自身目标客户与电梯使用人群的重合度。

如何选择电梯媒体投放位置

选择投放位置需综合考虑楼宇品质、人流量和受众匹配度。

高端品牌有倾向去选择甲级写字楼，高端品牌还倾向选择高端住宅小区，其目的在于确保能够触达高收入人群。

大众消费品则更适合覆盖范围广的普通住宅和商业楼宇。

地理位置属于重要因素范畴，核心商圈的楼宇，其价格往往更高，然而其流量方面则更大。

除了静态的楼宇属性，还应关注不同时段的客流特征。

工作日上下班高峰时段，写字楼电梯的人流量处于*大状态，而住宅区电梯在早晨、晚上以及周末这些时间段，其使用频率呈现出更高的情况。 。

品牌能够依据自身目标受众的活动规律，挑选相匹配的楼宇类型，选定投放时段，达成广告效果*大化。

在您*近的营销活动中，是否考虑过使用电梯媒体？

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