电梯媒体：提升流量的线下入口，点位选择影响投放效果

提升流量的线下入口称作电梯媒体，它于当今营销环境碎片化之际，呈现出独特价值 。

它凭借于写字楼，以及社区这类封闭场景之中，进行高频次的曝光，进而直接触达到城市里主流的消费人群。

这种媒体形式，有助于品牌建立广泛的认知，能有效地配合线上营销活动，进而形成完整的传播闭环。

电梯媒体如何选择合适点位

点位选择直接影响广告投放效果。

适合金融、汽车等高客单价产品的是商务区的写字楼，而适合日用消费品和教育培训类服务的是居民社区。

具体选择时需要考虑楼宇的新旧程度、入住率、人群画像等因素。

比如说，新建的高档小区当中的电梯媒体，对于智能家居、豪华汽车等品牌进行投放而言更为适宜，然而老城区的住宅区，对于生活必需品类广告来讲则更为合适。

除了静态的楼宇属性，还需要考虑人流动线。

写字楼大堂的电梯口与人行通道的电梯口曝光效果就有明显差异。

通常来说，必经之路上的广告位能获得更多关注。

同时，不同时段的客流特征，也是值得关注的，在早高峰时期存在的写字楼区域，触达的人群不一样，晚间的住宅区，触达的人群也不一样，而且两者的心理状态，也是各不相同的。

电梯媒体广告如何设计更有效

因为电梯广告要在短时间之内抓住受众注意力，所以视觉设计得简洁明了。

品牌标识和核心信息应当突出，*好能在3秒内传达关键信息。

考虑到电梯空间的封闭性，过于复杂的设计反而会降低传播效率。

采用高对比度的色彩进行搭配，运用简洁有力的文案，如此往往能够取得更好的效果。

广告内容应当与场景高度契合。

人们在等候电梯的那段短暂时间之中，通常会处于一种无聊状态，而在这个时候，具有故事性的相应内容往往是更容易被接受的。

试试看运用系列广告这种形式，借助接连不断的画面去诉说品牌方面的故事，以此激起受众一直保持关注的那种兴趣。

此外，添加二维码等互动元素，可把线下流量引导至线上促进更深入品牌沟通的达成，且能达成更全面且详细范围内的品牌沟通 。

电梯媒体效果如何量化评估

量化电梯媒体效果需要建立多维度的评估体系。

除了传统的曝光量指标之外，还需要结合品牌认知度指标，以及购买意向等软性指标来进行综合判断。

比对投放之前与投放之后的市场调研数据，能够相对精准地去衡量广告对于品牌形象所产生的影响。

与此同时，借助专属优惠码的方式，凭借特定热线电话的途径，能够直接追踪转化这项效果。

现代技术为效果评估提供了更多可能性。

运用人脸识别技术，能够对实际观看人数予以统计，借助物联网设备，可精确记录广告播放状况。

这些数据，与线上投放数据打通以后，可以形成完整的用户触达路径分析。

应当留意的是，电梯媒体所呈现的效果常常具备滞后特性，要予以充足的观察时间段才能够作出精准判定。

于您近期所开展的营销活动当中，有没有思考过把电梯媒体跟别的渠道搭配起来进行运用呢？

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