深度解析北京地铁广告投放价值，覆盖多元客群

北京地铁广告，属于城市公共交通场景营销里重要的一部分，依靠其众多的客流量，以及封闭的传播环境，已然变成品牌触达都市人群的高效媒体。

以日均达到千万级别的客流量作为基础条件，地铁广告不但达成了广泛范围的覆盖，而且借助场景化的展示方式与乘客构建起了深度的沟通关系。

我们会从投放价值这个维度，来解析怎样有效利用这一媒介资源，还会从策略优化这个维度，进行相关解析，并且会从效果评估这个维度，去做相应解析。

北京地铁广告的投放价值

北京地铁网络，覆盖了城市主要商业区，覆盖了交通枢纽，还覆盖了居住区，其客群具有稳定的特征，其客群还具有多元的特征。

将上班的人作为主体的时段是工作日的通勤时段，这些上班的人有着相对比较强的消费能力；在周末以及节假日的时候，会有数量众多的市民以及游客聚集起来，他们主要是进行购物以及休闲活动。

这种客流结构为不同行业品牌提供了精准触达目标人群的机会。

诸如金融品牌、汽车品牌等属于高端类型的品牌，是适合于在商务运行的线路这个范围之内进行投放操作的，然而像快消品牌、娱乐类型的品牌，它们则能够在人员流动数量密集的换乘站点这个地方获取到更大程度的曝光机会。

如何选择地铁广告位置

站厅存在灯箱，通道有墙贴，列车内包含包车，这是三种主流广告形式，对其进行选择的时候，需要结合营销目标，并且还要结合预算 。

站点大厅的灯箱具有强大的视觉冲击力，适宜用于品牌形象的展示，通道的墙贴能够形成长时间的曝光效果，适合进行信息传递，列车内部的包车可营造出沉浸式体验。

线路属性是位置选择时需要加以分析的，像1号线，还有10号线，它们经过核心商圈，对于零售品牌而言比较合适，机场线则覆盖高端商旅人群，投放奢侈品广告或者商务服务类广告是比较适合的 。

怎样评估地铁广告效果

效果评估需要综合量化数据与质性分析。

拿掉常规的客流量统计，能够借助二维码扫描，以及促销代码等途径去追踪、转化效果。

同时要结合品牌调研，测量广告投放后的认知度、好感度变化。

某饮料品牌，曾于西单站投放互动墙广告，后借助扫描率数据发觉，结合AR技术的创意形式，较传统灯箱的参与度，提升幅度在三倍以上，此情形为后续投放策略，提供了实证依据。

于预算受限情形下，您觉得品牌该优先去投资地铁线路的站内广告呢，还是该优先去投资列车内部广告呢？

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