北京电梯广告的营销价值、收费模式及投放策略解析

电梯广告，在北京的商业楼宇里，是不能够去忽略的一种媒介形式，在北京的住宅小区里他也是不能够去再忽略的一种媒介形式，它靠着高频次的触达特点，靠着强制性的触达特点，在特定场景之下，形成了独特的营销价值。

身为本地市场推广的参与人员，我觉得对其效果进行评估，是不能够脱离具体的投放策略的，也是不能脱离受众匹配度的。

北京电梯广告如何收费

北京电梯广告的收费模式，主要是依据点位数量，通过以此为基础，结合覆盖区域，并参考投放周期，进而综合计算得出的。

国贸、中关村这类核心商圈的电梯框架广告，或者视频广告，单块每周的费用，有可能处在数百元到上千元的范围之内，然而普通住宅区相比之下就较为亲民了。

常规情况下，媒体公司会给出套餐组合，像是将一栋写字楼里的所有梯位包下为期一个月，又或者挑选特定区域的联播网来开展轮播 。

关键点在于清晰确定目标受众移动的路线，并非是越是昂贵就越好，社区的梯媒适宜快消类产品，高端的写字楼适合金融以及科技类的服务。

电梯广告效果怎样评估

评估效果不能只看曝光量。

以外在的基础CPM，也就是千次展示成本而言，更务必要着重留意到店率的提高，还要在意扫码转化的水准有所上升，同时对于品牌搜索指数的上扬也要加以关注。

我们曾为一个教育机构提供服务，在学区房电梯那里投放课程广告，还结合二维码让领试听课，单月就获取了将近百名精准线索 。

同时，注意无效曝光，对于早已经进入饱和状态，住户眼里已无新鲜感的小区而言，那些老旧且缺乏特色的广告牌很难再吸引住户的目光产生关注了。

定期更换创意、搭配季度性的促销信息，才能维持广告的新鲜度。

如何选择北京电梯广告位置

选址决定了广告的成败。

先要对产品受众予以分析，面对白领群体的商务服务，应当优先将目标锁定于甲级写字楼，然而家庭消费品，却需要在大型居民社区进行深度耕耘。

其次，需要考虑电梯内的具体位置，等候区的数码屏，适合短频快的品牌提示，轿厢内的框架海报，适合承载更多信息。

提议在开始的阶段挑选两至三个具有代表性的区域开展测试投放，在对比数据之后再进行大规模的扩展。

举个例子，于望京科技园区投放智能硬件方面的广告，那此种情况下的转化率一般来讲是会比传统居民区要高的。

您于投放电梯广告之际，*令您感到困扰的究竟是预算分配方面的问题，还是效果层面难以进行量化的状况呢？

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