地铁媒体：城市营销关键部分，有哪些广告形式及应用价值？

地铁媒体，是城市公共交通场景里的信息传播载体，它依仗着稳定的客流量，依仗着封闭的传播环境，已然成为现代城市营销的关键构成部分。

它能够有效地达到通勤群体，还可以借助多种媒介方式来传达品牌资讯，给广告商创造精确的线下流量通道。

下面将从几个关键角度探讨地铁媒体的实际应用价值。

地铁媒体有哪些广告形式

地铁媒体的广告形式丰富多样，覆盖乘客的整个出行路径。

于站厅层，常见之物有灯箱，有墙贴，还有包柱广告，此等大型视觉媒体，会于乘客进出站之际，造就强烈视觉冲击。

通道内的长廊广告则能通过连续画面讲述品牌故事。

列车内部，有车厢海报，还有拉手广告，以及车载电视，它们直接触达处于密闭空间内的通勤人群。

近些年来，数字屏幕得到了逐渐普及，互动装置也得到了逐渐普及，这为创意展示提供了更多的可能性。

不同位置的媒体形式各有优势。

站厅媒体，适合用于进行品牌形象的展示，通道媒体，有利于达成深度沟通，车厢媒体，具备高频次接触的特性。

广告主能够依照营销目标挑选组合形式，像是新品推广适宜运用全包车，进行促销活动的话则能够于闸机口投放优惠券二维码 。

如何选择地铁媒体位置

选择媒体位置需综合考虑目标受众、预算和传播目标。

基本的原则是去与人流轨迹相匹配，而从进站这个行为开始，一直到出站，其间每个接触的点，都有着成为品牌曝光机会存在的可能性。

存在着那核心换乘站，其人流量是比较大的，然而成本却相对较高，这样的站点适合那种需要有广泛覆盖范围的品牌；还有社区周边站点，其受众是相对固定的，此站点适合进行本地化营销。

具体选择时还要分析乘客停留时间。

安检口处，乘客停留的时间颇为短暂，这种情况下适合采用简洁的方式来形成视觉冲击，；售票处那里，乘客停留的时长同样短暂，所以也适宜运用简洁途径来达成视觉冲击，；候车区域之中，乘客会有较长的时间用于关注，此时能够传递更为复杂一些的信息，。

电梯两侧、通道长廊这类必经之路，能确保广告被看到。

提议广告主，实地去考察各个站点的客流特征，或者借助媒体公司所拥有的监测数据来做出决策。

地铁媒体效果如何评估

评估地铁媒体效果需要结合量化指标和质性分析。

*基础的指标是日均客流量，这决定了广告的潜在曝光量。

可通过上刊期间的百度指数变化来追踪效果，可通过门店客流增长来追踪效果，也可通过促销活动参与度等来追踪效果。

现在一些数字媒体还能提供触达人次、互动率等精确数据。

除了直接的效果指标，还应关注品牌提升度。

在进行上刊之后，以及上刊之前，分别开展品牌调研，如此一来，能够知晓广告对于品牌认知所产生的影响，还能够明白广告对于品牌好感度所造成的影响。

对于有二维码或互动环节的广告，转化数据更能直接反映效果。

对于广告主而言，建议其去设置明晰的KPI，诸如下载量、到店率之类的，且还要和媒体方一起去跟踪这些数据。

对于您近期所开展的进行的营销活动事项，有没有去思考考量过借助利用地铁媒这个体手段来达成覆盖触及城市当中的通勤人群这一目的呢？

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