北京地铁广告：成品牌接触人群重要媒介，如何选合适位置？

北京，是一座有着密集轨道交通网络的城市，于此，地铁广告，已然成了品牌借以接触庞大流动人群的重要媒介。

它不单单是单纯的信息呈现，更是一种面向特定空间以及特定人群的精确营销。

有价值之处在于，是高频且次的曝光态势，带有强制性，并且它具备一种能力，能与市民日常的生活，进行深度绑定 。

要对这一媒介进行有效的利用，就需要深入地去理解其投放的策略，还要理解其形式的创新，并且需要去理解其效果的评估方法。

北京地铁广告如何选择合适位置

挑选广告位置之际，要全面考量站点客流的属性，以及其与品牌的目标受众之间的匹配程度。

国贸站点具有适合面向白领和商务人士品牌的特性，西单站点同样具有适合面向白领和商务人士品牌的特性；南锣鼓巷站点具有更适合让受众是游客的文旅或特产类广告做宣传展示的特性，王府井站点同样具有更适合让受众是游客的文旅或特产类广告做宣传展示的特性。

在同一站内，通道两旁的墙面适宜用于品牌形象的长期展示，至于安检口、刷卡闸机前等那些必经之处的广告位，能够达成更高频率的强制触达，适合促销信息的短期集中投放。

除了位置，投放时段也至关重要。

工作时间段的早晨与傍晚高峰时段，人流主要是那些进行通勤的人群，到了周末，更多的是包含休闲购物以及家庭出行的混合状态的客流。

品牌要依据自身产品使用场景，按照目标客群活动规律，去制定更具针对性的时段投放策略，以此确保广告预算花在关键处，达成对核心人群的有效覆盖。

北京地铁广告有哪些创新形式

传统的灯箱海报正在被更多元化的数字形式所补充。

举例来说，有部分线路所铺设的通道包墙存在广告，借由营造出沉浸式的视觉方面的环境，极为显著地增强了品牌在视觉上的冲击力。

还存在一些品牌，它们尝试于站厅之内设置互动体验区，此体验区结合了AR技术，借助该技术能实现让乘客于候车间隙参与扫码互动，*终将使得线下流量转化为线上方面的实际关注或者消费行为 。

列车车厢内部的广告也实现了创新。

由早期的静态看板开始，逐渐发展，到了如今，有全车贴，还有车门贴，以及扶手品牌环，广告信息跟乘客的乘坐行为紧密地结合在一起 。

具备长时间、近距离接触特征的这种封闭环境内的接触，致使广告信息的到达率显著高于许多其他户外媒体形式，同时也使得广告信息的记忆度显著高于许多其他户外媒体形式。

如何评估北京地铁广告效果

效果评估，不能仅仅凭借感觉，而是要去建立一套，将量化与质化相互结合起来的指标体系。

在量化方面，能够对广告投放时期品牌于主流社交媒体之上的搜索指数变动情况进行追踪，还能跟踪记录官网或者线上店铺源自北京区域的流量起伏状况，并且可以利用带有特定地铁活动二维码的扫码数据 。

这些数据能够相对直接地反映广告带来的实际关注和转化。

基于质化评估范畴，能够借由此种线下问卷形式，或者凭借焦点小组访谈方式，调查研究地铁乘客对于广告品牌的回忆程度，以及其认知程度的变化情况。

与此同时，对投放期间相关话题于网络之上的声量予以监测，并且对口碑评价进行监测，这同样是用以衡量品牌影响力是否有所提升的重要参考依据 。

把线上的数据与线下的数据相结合起来进行分析，这样才能够在一定程度上相对客观地去评判一次地铁广告投放所获得的真实回报。

于您的看法而言，除开上述所提及的形式，未来北京地铁广告在技术融合方面，还有哪些值得去探索的新方向，在体验设计方面又是如此？

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