道闸广告成品牌线下投放新宠，其核心优势你知道吗？

道闸广告是社区场景营销里重要的一种形式，它有着精准触达的特性，它还有着高频曝光的特性，凭借这些特性，它已经成了许多品牌线下投放时的选择。

这种媒体形式，处于小区出入口，在车辆必经之路，在行人必经之路，形成强制观看效果，为广告主提供独特营销价值。

道闸广告有哪些核心优势

道闸广告*大的优势在于精准触达特定人群。

针对每个小区，都存在着明确的，关于居民的画像涵盖三个方面，一方面被包含在年龄层次层面，一方面被包含在消费能力层面，还有一方面也同时被明确收纳在居民生活习惯层面，有这些层面共同构成小区居民画像。

在高端楼盘那里投放汽车、金融类广告，或者朝着年轻社区去推广教育、家居服务，这样的操作条件下，是能够达成精准匹配成果的。

这种基于地理位置的定向投放，让广告预算产生更高回报。

另一个显著优势是高频次曝光。

业主每天进出小区至少两次，这种重复展示能有效强化品牌记忆。

当与电视广告的那种被动接收情形相比较时，还有同互联网广告形成对比来看，道闸广告于真实的生活场景里会自然地呈现出来，其具备干扰度低的特点，并且接受度是更高一点的。

数据呈现，优质的道闸广告，其每一天的曝光数量能够达到3000次之上，持续进行投放，能够形成稳定的品牌认知。

如何选择道闸广告位置

在选择投放位置之际，首先得对小区居民构成展开分析，还要分析其与品牌目标客群的匹配程度。

新建的商品房小区，常常会聚集那些有着较强消费能力的家庭，这里适合针对家居进行广告宣传，适合有关汽车的广告投放，也适合开展跟教育类相关的广告宣传。

居住着老年人的小区，是不那么新的小区，这类小区更适宜进行，关于医疗护理保健方面，以及日常生活服务类型的推广。

除了居民属性，还需考察小区实际状况。

大门数量少、车流量大的小区，广告触达率更高。

与此同时，要留意道闸设备的完好状况，还要关注其清洁程度，以此保证广告画面可以清晰且完整地加以展示。

一般情况下，会给出这样的建议，要挑选三到五个具有同质化属性的小区，进行组合投放，以此来实现扩大覆盖范围的目的 。

道闸广告设计要注意什么

广告设计必须遵循“三秒原则”———在三秒内传递核心信息。

主视觉要简洁醒目，品牌标识清晰，配合简短有力的广告语。

避免信息过载，每个画面只突出一个卖点。

经过研究显示，要是道闸广告里的文字元素超过了7个，那么记忆度就会下降，下降幅度会在60%以上。

色彩搭配要对比强烈，保证在不同光线条件下都能清晰辨识。

考虑到车辆通行时的观看距离，关键信息应集中在画面中部。

定期去更换广告的内容，这也是相当重要的，要是广告长时间都保持不变的状态，那么就很容易致使居民产生视觉方面的疲劳，进而降低其对广告的关注度。

在您过往的营销经历中，哪种类型的道闸广告*能引起您的注意？

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