机场媒体：现代交通枢纽的关键信息传递与品牌沟通渠道？

机场媒体，是现代交通枢纽里重要的部分，它有着信息传递的功能，并且还是品牌跟高端旅客沟通时关键的渠道 。

处于旅客停留之时，处于旅客候机之际，于那碎片化的时间当中，机场媒体凭借精准的定位，借助创意的形式，把品牌信息切实有效地传递给具备高消费能力的受众群体。

这一种媒体形式，融合了场景营销的优势，融合了空间广告的优势，进而为广告主奉献了独特的价值。

机场媒体有哪些主要类型

机场媒体主要分为数字媒体和静态媒体两大类。

数字媒体涵盖着终端站内的LED大屏，以及数字标牌，还有自助值机设备广告等，这些传媒样式有着动态呈现、内容更迭及时的特性，能够达成多时段、多版本的内容轮流播放。

静态媒体包含灯箱广告，廊桥广告，行李提取区广告等，借由精美的平面设计于特定区域达成长期品牌曝光。

近来，体验式媒体形式出现了，像品牌体验区，还有互动装置等，给旅客供给沉浸式的品牌接触体验。

不同类型的机场媒体适用于不同的营销目标。

适合需要频繁更新内容的促销活动或者品牌宣传的是数字媒体，更适合追求长期品牌形象建立的广告主的则是静态媒体。

在进行媒体类型选择之际，要对旅客的动线规律予以思量，还要斟酌旅客的停留时间，以此来保证广告信息可以被目标受众完整充分地接收。

如何选择适合的机场媒体

需考虑三个关键因素来选择机场媒体，受众匹配度是其一，位置价值是其二，成本效益是其三。

首先，要对目标受众与机场旅客群体的重合度予以分析，这其中涵盖了旅客的消费能力，还包括出行目的以及人口特征。

以商务人士为主要旅客群体的商务机场，适宜投放高端品牌，而更适合休闲消费品牌的是旅游机场。

其次，要对媒体位置的人流量进行评估，还要评估其可见度，值机区域是客流*集中的黄金位置，安检后候机区是客流*集中的黄金位置，行李提取区是客流*集中的黄金位置。

还需要考虑媒体的创意呈现方式与品牌调性的契合度。

适合采用大型灯箱展示品牌形象的或许是高端品牌，适合在值机区域投放落地媒体的则是促销型产品，而不是相反。

进行媒体采购之际，应当依据营销预算，挑选投资回报率*高的组合方案，这并非单纯去追求曝光量。

机场媒体的效果如何评估

机场媒体的效果评估需要综合定量和定性指标。

定量指标包含曝光量，包含触达率，还包含频次，可以通过机场客流数据计算得出，可以通过媒体位置参数计算得出。

定性评估包含品牌认知度的情况，包含广告回忆度的情形，包含美誉度变化的状况，通常要借助现场调研来取得相关信息，通常要依靠后续跟踪研究来得到相关内容。

如今，一部分数字媒体，还能够借助互动率、扫码转化等行为方面的指标，直接去衡量广告所产生的效果。

效果评估应该与营销目标紧密关联。

要是目标在于提升品牌知名度，那么重点就得留意广告回忆度与品牌关联度指标，要是目标是促进销售，那就得设置专属优惠码，或者跟踪链接来监测转化效果。

品牌若长期投放，那就应当定期做品牌健康度方面的研究，对机场媒体给品牌资产积累所产生的贡献程度展开评估。

您近期有机场广告投放行为，哪种媒体形式产生了那份*为使人满意的投资回报呢 ？

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