首都机场媒体优势尽显，独特传播机会与高价值受众并存

有着国家门户枢纽之称的首都机场，其媒体资源变成了品牌接触高端商旅人群的关键渠道。

灯箱于航站楼，数字屏显亦在航站楼，媒体形式多样，旅客全流程动线皆有覆盖，场景化营销精准可实现。

在信息呈现碎片化的时代时段里，机场媒体依靠其具备的封闭环境条件，以及拥有的高注意力价值特性，从而为品牌给予了独特的传播机会 。

首都机场媒体有哪些独特优势

首都机场媒体*显著的优势在于其受众质量。

每年，有近亿人次的旅客，其中，高收入商务人士占比超过40%，这部分人群，具有强消费能力，且具有决策权，是许多高端品牌理想的目标客户 。

机场有着封闭环境，这使得广告干扰度低，旅客身处候机时段，其注意力更为集中，媒体接触深度远高于其他户外场景。

从地理位置方面来看，首都机场处于北京的东北部区域，其与市中心之间的距离大概是30公里 。

有旅客，他们进入机场，而后到登机，其平均停留时间达到90分钟，这给媒体提供了充足的曝光机会。

媒体点位覆盖值机流程，媒体点位覆盖安检流程，媒体点位覆盖候机流程，媒体点位覆盖到达行程全流程，品牌能够按照自身要求挑选特定区域开展投放，达成精准触达。

如何选择首都机场媒体位置

选择媒体位置时需综合考虑航班信息和旅客动线。

以国际航班作为主要业务的 T3 航站楼，适用于那些将自身定位为高端的，围绕跨境业务而行的品牌；而 T2 航站楼呢，它所主要服务的是国内航线，其各个方面的覆盖面积会更加广泛 。

国际出发区域，于其中媒体价格呈现出较高态势，然而其具备能够触达更具消费力的出境旅客的特性，对于投资回报率而言则是需要进行仔细评估 的。

品牌应分析目标客户与机场旅客的匹配度。

在值机大厅以及贵宾室周边投放之时，奢侈品、汽车、金融等高端品牌是较为适合的；科技产品、旅游服务那可以考虑在候机区数字屏进行展示。

品牌应实地去考察旅客流量，品牌还应实地去考察旅客停留时间，或者品牌借助第三方监测数据来做出决策 。

首都机场媒体投放效果如何评估

可进行机场媒体效果评估，从曝光量维度进行，从品牌提升度维度进行，从销售转化维度进行。

曝光量可通过人流量和媒体位置可视度计算，这是基础指标。

更关键的是，品牌认知度出现了变化，品牌美誉度展现出了变化，这两种变化能够借助投放之前与投放之后的市场调研，展开对比分析。

对销售转化进行评估，这一过程是较为复杂的，一般会采用专属优惠码的方式，还会运用线下门店客流分析等方法。

某汽车品牌于首都机场进行投放，尔后通过对到店客户来源予以监测，从中发现有12%的客户提到机场广告，此情形证实了媒体的直接效果。

数字媒体的效果，更易于被追踪，能够借助二维码扫描等互动行为，直接对参与度进行衡量。

从您过去的营销经历来讲，哪一种机场地区被运用的媒体形式，给您所负责的品牌带去了*为突出明显的回报呢？

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