道闸广告成品牌与消费者连接渠道，投放社区该咋选？

道闸广告是社区场景营销里重要的形式，它有着精准触达的特性，它还有着高频曝光的特性，凭借这些特性它已成为品牌与终端消费者连接的有效渠道。

在社区出入口，这样一个特定场景之中，道闸广告不但可以精准覆盖周边居民，且还能够借助重复展示强化品牌认知，达成从注意到转化的营销闭环。

道闸广告如何选择合适社区

投放社区进行选择的时候，要综合去考虑，社区的档次如何，居民的画像怎样，出入口人车流的情况是怎样的 。

汽车、金融、教育类品牌适合高端社区，家电维修、家居装修等本地生活服务更匹配普通住宅区。

除去房价跟租金水平之外，还需要留意入住率和居民流动性，稳定的常住人口能够确保广告的持续触达效果。

在实际投放以前，*好的方法是开展实地考察，去观察道闸的位置是不是足够醒目，车辆通行的速度是不是适合阅读广告内容。

道闸广告设计要注意什么

道闸广告设计必须遵循“三秒原则”，即在三秒内传递核心信息。

版面上的主要位置，应当被品牌标识与主打产品占据，接着再配上简洁有力的广告语。

色彩选择上需对比鲜明，确保在快速通行状态下仍能清晰识别。

联系电话、二维码等转化元素应置于版面底部，方便记录扫描。

为了避免出现信息过载的情况，一块道闸广告*好仅仅传达一个核心卖点，要是存在过多内容的话，那就反而会致使记忆度降低。

道闸广告效果如何评估

道闸广告效果评估可从曝光量、触达率和转化率三个维度进行。

凭社区车辆登记数据，能够估算日均曝光次数，借由不同时段人车流量，剖析*佳投放周期。

专属二维码，优惠码，拨打专线电话，这些方式能实现转化追踪，借此量化广告带来的实际效果。

同时，要考虑品牌提升的隐性价值，借助投放之前以及之后的品牌知名度调研，达成全面衡量广告投放综合回报的目的。

于社区营销预算受限情形下，您会优先考量把道闸广告当作品牌推广的突破点，抑或是更趋向于选取电梯广告等别的社区媒体形式呢？

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