电梯门广告意义重大，选位置需考量多维度因素

电梯门广告，这是一种于社区场景营销而言有着重要意义的形式，它正凭借着精准抵达以及高频次曝光这样别样的特性，从而受到品牌方的关注。

这种媒介，把广告安置进消费者平日里经常进出的封闭空间之中，于消费者等待电梯的那些碎片化的时间里面，达成强制观看的效果，进而形成了独特的营销价值。

我们需要从多个维度理性分析其实际效果和适用场景。

电梯门广告如何选择合适位置

选择电梯门广告位置之时，要综合考量社区档次，要综合考量人流结构，要综合考量竞争环境。

高端社区之中，居民消费能力是比较强的，然而广告干扰度同样也是较高的，所以是需要更具创意的内容设计的。

普通居民区则更适合日常生活用品和服务类广告。

另外，还要去留意同一社区当中别的品牌的广告投放情形，以此防止因相同类型产品数量过多而致使注意力被分散 。

进行实际选择之际，应当优先去考虑那种入住率处于较高水平、日常人流呈现稳定态势的社区，如此一来才能够确保广告实现有效的触达。

电梯门广告效果如何量化评估

从曝光量这个层面进行，从品牌提升这个层面进行，从转化率这个层面进行，以此对量化电梯门广告效果予以开展。

通常依据社区住户数量、电梯使用频率来计算曝光量，然而实际触达会存在一定折损。

品牌提升能够借助投放之前与投放之后的调研数据相互比较，去测量品牌认知度出现的变化，以及品牌好感度产生的变化。

转化率的追踪存在着相对的困难，能够采用专属优惠码的方式来归因，也能够采用特定咨询话术的方式来归因。

需要留意的是，电梯门广告较为适宜品牌曝光，并非直接销售，其评估标准应当和营销目标维持一致。

电梯门广告内容怎样设计更有效

必须考虑场景特性，来进行电梯门广告设计，要在有限空间内，快速传递核心信息。

画面需简易清晰，品牌标志与核心卖点要凸显，文字资讯控制在十个字以内为好。

创意上可结合电梯使用场景，引发情感共鸣。

由于受众存在反复经过的特性，所以广告的内容应当具备些许耐看的性质，并且要防止出现简单且粗暴的推销语气。

测试证明，含有紧迫感觉的那些促进销售时的信息，以及能解决平常人在日常生活期间感到疼痛不适之处的产品所做的广告，在这个场景内呈现出更好的表现。

当下，社区营销愈发重要，电梯门广告提供了机会，此机会能使消费者被近距离触达。

各位从事营销工作的同仁，在实际进行投放这个行为的时候，是采用怎样的方式来平衡电梯门广告以及其他社区媒体组合的呢？

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