数字广告轰炸下，电梯媒体成关键入口，如何选投放位置？

现今处于数字广告被轮番轰炸之际，电梯媒体身为线下流量里的关键入口，再次获取到了品牌方的留意。

它借助在写字楼屏幕展示广告，它借助在社区屏幕展示广告，写字楼、社区属于封闭场景，它借此精准触达城市主流消费人群。

这种媒体形式具备有效性，究其原因，在于其精准捕捉到人们处于电梯等待时段的碎片化时间，而且是于相对不存在干扰的环境范围之内达成品牌信息的强制曝光。

电梯媒体如何选择投放位置

投放位置的选择直接决定了广告的覆盖人群和触达效率。

核心在于分析目标客群与楼宇人群的匹配度。

像举例来说，高端美妆牌子更加适宜集中于市中心甲级写字楼那儿还有高端住宅小区之中，这些区域之内的居民一般具备着较高的消费能力以及品质追求 。

快消品类品牌，可如此这般侧重覆盖大型居民社区，家庭服务类品牌，同样能够这般侧重覆盖大型居民社区，以此直接显著影响家庭采购决策者。

需要借助专业的数据服务商，对不同楼宇的住户画像进行分析，还要分析不同楼宇的人流峰值，以及不同楼宇的消费偏好，藉此实现精准的点位布局。

电梯广告的预算怎么规划

预算规划需要综合考虑覆盖范围、播放频次和广告周期。

通常采用CPM（千次展示成本）作为计价参考。

在新品推广阶段，给出这样的建议，要运用那种高频次，且是短周期这样标准的饱和攻击策略，要把预算集中起来，在核心区域进行，从而能够快速地建立起品牌认知。

维持品牌曝光，可选择具低频次特性、呈长周期性质的模式，以此实现广点位的均衡覆盖。

合理将预算分配至不同时段是很关键的，早晚时段属于上下班的高峰，此高峰的溢价通常是比较高的，不过触达效率是*为显著的。

电梯媒体效果如何评估

效果评估，不能单单依靠曝光数据，要结合品牌提升指标，还要结合销售转化指标，以及其他多维度指标呀。

能经由同期销售额发生的变化，官网流量来源展开分析，线下门店客流量予以对比，进而对直接转化效果进行追踪。

于此同时，定期去开展品牌认知度方面的调研，去比较在广告投放之前以及之后，目标消费者对于品牌关键词的回忆度，还有好感度的变化。

当前，存在一些电梯媒体平台，这些平台提供了数字化监测工具，借助该工具能够追踪广告的实际播放情形，以此确保投放执行达到应有的状态。

*近您开展营销活动时，有没有思考过把电梯媒体放进您的媒体组合里？

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