北京电梯广告成重要媒介，选对投放位置提升转化效率

北京电梯广告，已然成为城市商业生态里，不可被忽视的媒介形式，它依靠封闭空间的，高频触达能力，进而成为品牌下沉消费场景的，重要渠道。

在写字楼的垂直交通空间里，在住宅区的垂直交通空间里，在商场的垂直交通空间中，这种广告达成了对目标人群的精准渗透，其商业价值随着，随着技术升级，随着数据整合，正持续不断地提升 。

电梯广告如何选择投放位置

投放位置的选择直接决定了广告的转化效率。

原因在于白领群体，具备较高的消费能力，还有商务需求 。

社区电梯，应当侧重于家庭日用品，以及教育服务，还有本地生活推广，这类广告，更加容易触发家庭决策者的购买行为。

实际运营的时候，要借助物业合作来获取人流数据，把周边商业配套结合起来分析用户画像，防止盲目投放所引发的资源浪费。

电梯广告的预算怎么规划

合理的预算分配需要综合考量周期、点位数量和创意制作成本。

如下是常规框架，其中60%的部分用于的是点位租赁，30%的部分投入的是素材迭代，10%的部分预留的是效果监测。

拿出北京核心区域当作例子，单独一块屏每个月的租金处于300元至500元这个范围内，具有中等规模的百楼覆盖，要备好三万元到五万元月度预算。

提议运用梯度测试办法，起初于小范围进行投放，持续两周以收集数据，之后依据点击率以及咨询量，对后续投入作出调整。

电梯广告效果如何评估

效果评估应建立多维指标系统。

硬件方面留意每日平均曝光的次数，以及触达的比率，一般来讲每一块屏幕每日覆盖的人次在200至300之间。

变换层面而言，要去设定专门的二维码，或者是促销代码，对线下店铺的客流量进行统计，同时统计线上渠道的引流数据。

需要留意的是，电梯广告具备延迟转化的特性，提议结合季度复盘来评估品牌认知度的提高，防止只用短期销售数据去衡量效果。

当下，处于数字化营销快速迭代之际，您觉得电梯广告怎样跟社交媒体构成联动以便能将营销价值*大化呢？

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