电梯媒体：线下流量关键路口，如何选点位提升广告效果？

电梯媒体是线下流量至关重要路口，于当今碎片化状态营销环境里呈现出与众不同价值 。

它借助在写字楼，以及社区等这些封闭场景之内，展开高频次的，再加上强制性的广告触达行为，从而十分有效地覆盖城市主流消费人群 。

这种媒体形式，它提升了品牌曝光度，它还成为了连接消费者与品牌的重要桥梁。

电梯媒体如何选择合适点位

点位的选择直接决定广告投放效果。

优质点位应综合考虑建筑类型、人流量、受众质量三个维度。

写字楼的点位，对于金融类产品是比较适宜的，对于科技类产品也是比较适宜的，社区的点位，对于快消品是更为合适的，对于服务类广告也是更为合适的。

当下进行实际选择之际，要对建筑物的入住状况予以剖析，还要针对人群的画像展开研究，同时就得去分析日均流量的数据情形，进而保证广告可以精准无误地触达目标客户 。

除了基础参数，还要考虑点位的可见度和停留时间。

广告位在电梯厅，通常来讲其价值相较于轿厢内是更高的，这是由于人们当处于等候电梯之时有有着更充裕的观看的时间 。

与此同时，高层建筑相较于低层建筑具备更高投放价值，乘客于电梯内的停留时间更为长久，这对完整接收广告信息颇为有利。

电梯媒体广告设计要点

成功的电梯广告需要在3秒内抓住受众注意力。

设计上需遵循这样的原则，此原则叫“大字报”原则，该原则要求、品牌标识要醒目，核心卖点需突出，联系方式得清晰。

受众每次接触广告的时间存在限制，在此情况下，画面信息务必要简洁且有力，要防止过多的细节对主要信息的传递造成干扰。

基于电梯四周特殊的呈现环境，广告所涉内容需要满足于短距离之内便能够清晰阅读，并且能够达成多次反复观看之要求。

色彩对比要强烈，字体大小要确保在2米内清晰可辨。

同时，广告语要口语化、易记忆，*好能引发情感共鸣。

实践进行了证明，广告语带有紧迫感这一情况，以及带有独家优惠的这一情况，往往是能够获得更好的转化效果的 。

电梯媒体效果如何量化评估

效果评估需要建立多维度的指标体系。

除了传统的曝光量之外，还应当关注品牌搜索指数的变化情况，关注到店客流的提升状况，关注销售转化率等具体的指标。

凭借设置专属优惠码的方式，借助 400 电话这类途径，这般能够更精准地追踪因广告而产生的实际效果。

当代的电梯形式的媒体达成了数字形式的升级，能够借由技术方面的办法监测广告实际的播放次数，播放的时长等数据。

将第三方调研机构结合起来，去开展品牌认知度调研，如此这般能够更为全面地对广告针对品牌建设的贡献作出评估。

建议广告主构建长期监测机制，借由多轮投放数据作对比，进而优化投放策略。

针对您近期所开展的营销活动，有没有思考过把电梯媒体同别的渠道一块儿进行组合投放呢？

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