北京电梯广告成品牌触达都市人群关键媒介，优势几何？

在当下城市商业的大环境里，北京的电梯广告，已然变成了品牌去触达都市人群的关键媒介。

这种广告形式，具有强制性观看的特点，还具备高频次曝光的特性，在碎片化时代，展现出独特的优势。

它是社区场景的标配，它也是写字楼场景的标配，它反映了城市商业生态是有活跃度的，它体现了现代营销对封闭空间存在的流量价值进行了深度挖掘。

北京电梯广告有哪些核心优势

电梯广告的核心优势在于精准覆盖和强制触达。

在像北京这般的超大型城市当中，白领这一群体每日平均乘坐电梯的次数为4至6次，而每一次停留的时间大概是1至3分钟 。

这个处于封闭状态的空间，营造出了天然的广告接触情形，受众没办法如同对待数字广告那般，迅速地划走或者关闭 。

尤其是处在高端写字楼里的电梯广告，还有社区当中的电梯广告，它们可以精准地覆盖那些具备消费能力的目标人群，达成品牌信息的有效传递。

从投放效果看，电梯广告还具有成本可控、投放灵活的特点。

相较动辄数百万的电视广告，以及难以预估效果的线上推广，电梯广告能按楼宇进行精准投放，还能按区域进行精准投放，预算从几万到几十万，都能找到合适的方案。

这种灵活性，特别适合，需要区域深耕的品牌，比如说，北京本地的教育机构，医疗机构，或者高端餐饮。

如何选择北京电梯广告位置

位置选择直接决定广告效果。

首先，要对目标客群的活动轨迹展开分析，写字楼适宜商务服务类广告，写字楼适宜金融产品类广告，社区则相对更适宜家居类广告，社区还更适宜教育类广告，社区也更适宜快消品类广告。

在北京，国贸的电梯广告价值明显高于普通居民区，同时，中关村等商务区的电梯广告价值也明显高于普通居民区，不过，国贸的电梯广告相应成本更高，并且，中关村等商务区的电梯广告相应成本也更高。

建议品牌根据产品定位选择匹配的楼宇类型。

具体执行时需要考虑电梯内的安装位置。

轿厢内壁利于展示产品细节，轿厢内壁利于展示促销信息，等候区大牌更适宜品牌形象展示。

除此之外，还需要留意电梯的人流量方面的数据，在早上以及晚上下班的高峰时期，其曝光所具备的价值是*高的。

有这样的建议，对于新品牌而言，能够先去挑选几个具备代表性的楼宇来开展测试，之后依据转化所呈现的效果，进而决定是不是要去扩大投放的范围。

北京电梯广告投放需要注意什么

首先需要确保广告内容符合《广告法》和北京市相关规定。

特别是在医疗、金融等敏感行业，广告内容需要经过严格审核。

其二要考量广告画面的视觉冲击力，鉴于受众观看时间存在限度，广告得在3秒之际传达核心信息，品牌标识以及关键卖点需足够醒目。

另一个重要因素是投放周期管理。

电梯广告往往要进行连续投放才能形成记忆效应，对此建议*低投放周期为超过4周，也就是至少投放4周以上 。

与此同时，要构建起效果监测机制，此机制能够借助专属优惠码、线下门店客流统计这类方式，对投放效果予以评估，。

对于预算分配而言，给出这样的建议，预留一部分资金，将其用于投放期间开展的线上线下相互联动的宣传活动，以此实现广告价值的*大化 。

您在北京是否注意到某些电梯广告特别吸引注意力？

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