北京电梯广告成品牌接触都市人群重要媒介，效果如何评估？

如今的商业环境里，北京电梯广告成了品牌接触都市人群时，不可缺少需要用到的一种媒介形式。

它依凭其具备的强制性观看特性，以及高频次曝光这种特质，于碎片化的信息时代稳稳地占据了一处位置。

然而，其实际产生的效果，以及投资所获得的回报，仍然需要从多个不同的维度，进行冷静且客观的审视，还要进行深入且细致的剖析。

北京电梯广告效果如何评估

评估电梯广告效果不能仅凭感觉。

核心指标包括触达率、频次以及*终的转化效果。

在处于密闭状态的电梯这个空间之内，广告的确达成了几近100%的触达情况，然而它的效果受到投放点位因素的影响非常大，同时也受到社区人群画像这个因素的影响极其巨大。

比如说，国贸 CBD 的写字楼那儿的电梯，回龙观居民小区的电梯，它们受众的消费能力不一样，品牌认知度也有重大悬殊，所以广告主的投放策略得跟着变化调整。

如何选择北京电梯广告位置

位置选择直接决定了广告预算的效率和效果。

首要原则是精准匹配目标客群。

聚焦于核心商圈之中有着高端属性的写字楼以及住宅社区的应当是高端消费品，而大众快消品需要覆盖的是更为广泛的大型居民区以及地铁换乘站 。

此外，要考察电梯的日均人流量，要考察电梯的等候时间，还要考察竞争对手的投放情况，避免资源重叠，确保广告信息的独占性。

北京电梯广告投放成本预算

电梯广告投放成本计算方式一般是按周期来算，周期比如是两周或者一个月，同时还依据点位数量计算，其价格区间弹性是比较大的。

这是一个月度campaign，其覆盖北京数百个中高端社区，预算也许会处于十万至百万元的级别 。

成本控制的关键在于优化点位组合，而非盲目追求全覆盖。

建议广告主采取这样的策略，即先进行小范围投放以测试效果，之后依据数据反馈，集中预算投放高回报率的点位，此三部曲策略为“测试 - 优化 - 放大” 。

北京电梯广告设计要点

在有限的空间和时间内，广告设计必须简洁、直接、有力。

品牌标识和核心诉求要在3秒内被捕捉到。

视觉冲击力在画面这一方面要强，文案需要口语化，文案需要易记忆，文案*好能够引发情感共鸣，文案*好能够解决用户痛点。

处在电梯场景之中，过于复杂的设计，其传播效率极低，处在电梯场景之中，过于抽象的设计，其传播效率同样极低，*终，这两类设计只会沦为背景墙，无法形成有效记忆。

在您过往的经历中，哪一个电梯广告令您印象*为深刻？

是它的创意、文案，还是它精准地解决了您某个需求？

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