电梯媒体：线下流量关键入口，如何选点位提升广告投放效果？

电梯媒体是线下流量的关键入口，于数字化营销的浪潮当中，照旧占据着与众不同的地位。

它借助在写字楼场景进行高频曝光，它借助在社区等封闭场景精准触达城市主流消费人群，它借助在写字楼场景进行高频曝光 。

处于信息过载的时代，有这样一种视觉传播方式存在，它具备强制性，却反而由此形成了独特的注意力优势。

电梯媒体如何选择合适点位

点位的选择直接决定了广告投放效果。

有一类写字楼，处在商务区，其适合的产品是金融、科技类高端产品；还有一类电梯，位于社区，它更适合的是快消品、教育等服务。

需要综合考虑楼宇品质、入住率、人群画像等因素。

在实际的操作当中，建议去采用“点面结合”这样的策略，需要在目标区域形成集中的覆盖，还要选择该区域的标杆楼宇当作重点的投放对象。

数据分析在点位选择中越来越重要。

借助对楼宇房价水平展开分析，依托居民收入情况进行剖析，依据消费能力等数据予以研究，能够更为精准地进行目标客群的匹配。

与此同时是需要去考虑电梯的使用频率的，在早上以及晚上下班的人流量处于高峰时期的状况之下，这客流量是用以衡量点位价值的一项重要指标。

电梯媒体广告制作要点

电梯广告必须在3秒内抓住受众注意力。

设计上要突出核心信息，品牌标识和口号要清晰醒目。

鉴于受众于电梯内所停留的时间存在一定限度，广告的内容需要做到简洁且有力，从而防止出现复杂的信息堆砌状况。

*佳方案是一个主视觉配合一句核心广告语。

因电梯环境具特殊性质缘由，广告色彩需明亮，然而不可刺眼，字体得非常大会清晰得以辨认。

当前 ，诸多电梯媒体已然实现数字化 ，能够增添二维码等互动元素 ，用以引导用户后续行动 。

但要记住，技术只是手段，打动人心才是关键。

电梯媒体效果如何评估

依靠曝光量估算，乃是传统的电梯媒体效果评估主要采用的方式，如今能够借助多种方式进行综合评估 。

除了进行常规的客流统计，还能够结合品牌搜索指数这一指标，以及官网流量这一指标，还有销售咨询量这一指标来进行效果归因。

对于有线下门店的品牌，可以直接统计到店客流的变化。

设置合理的评估周期很重要。

电梯媒体通常需要连续投放2-3个月才能形成有效记忆。

建议分阶段评估效果，及时调整投放策略。

因为消费者决策常常受多渠道影响，所以要结合其他营销渠道综合考量 。

您于近期开展的营销活动里，有没有思考过把电梯媒体同别的数字渠道一起搭配运用呢？

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