电梯媒体：线下流量重要入口，如何选投放位置？

电梯媒体，在数字营销浪潮里面，是线下流量的重要入口，并且依旧占据着独特的地位。

它借助在写字楼那里，以及社区这类密闭空间之中，以高频次的形式播放广告，从而精准地触达城市主流消费人群。

这种，具有强制性的，传播方式，于注意力碎片化的时代，形成了，独特的价值。

电梯媒体如何选择投放位置

投放位置的选择直接关系到广告的触达效果。

首先，要对目标客群的活动轨迹展开分析，办公楼是适宜商务、金融类产品的，社区相对来说更适宜快消品以及家居服务。

于实际操作期间，我们一般会依照楼宇的入住比率，以及人群的画像状况，还有竞品的投放情形来加以综合评估。

比方说，高端住宅区里边的电梯媒体，对于奢侈品以及汽车广告而言更为适配，然而，科技园区当中的电梯，针对企业服务还有数码产品来讲则更具适配性。

电梯媒体广告怎么制作更有效

电梯广告需要在短时间内抓住注意力。

前3秒，品牌标识，必须出现，核心卖点，也要出现，画面，要简洁明了，文字，不宜过多。

据研究显示，运用色彩对比强烈的，将产品特写进行放大的，把人物表情予以加入的，均能够提升记忆程度。

另外，鉴于电梯环境具有特殊性，音频广告需要对音量加以控制，并且要突出关键信息，以此来避免引发受众反感。

电梯媒体投放预算要多少

电梯媒体的投放成本因城市等级和点位数量而异。

单块屏幕坐落于一线城市核心商圈，其月费很可能处于数千元的范围，然而二三线城市的社区点位，在费用方面相对较为便宜 。

一般情况下会建议企业运用组合投放策略，当中是将八成预算放置于核心区域，而把两成用于尝试新兴区域的市场投放。

将区域性集中投放，作为初创企业的一项优先选择路径，试点环节采用50至100个点位规模范围，并且月度投入标准限度被控制在5至10万元额度范畴内 。

电梯媒体效果如何评估

评估效果需要结合线上数据与线下反馈。

除了常规的扫码转化统计，还能够借助设置专属优惠码的方式追踪效果，还能够通过监测搜索指数变化的方式追踪效果。

就有一个我们所服务的家电品牌，发现在电梯广告投放的那段期间，官网流量出现了提升，提升幅度为35%，并且品牌词搜索量也有增长情况，增长幅度将近50%。

与此同时，还需要留意社交媒体之上，那些由用户针对广告内容所展开的自发讨论，而诸如此类的情况，通通都是极为重要的评估指标。

在您过去的电梯媒体投放经历中，遇到*大的挑战是什么？

是效果评估难，还是创意制作不够吸引人？

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