道闸广告：社区场景营销重要形式，有哪些核心优势？

道闸广告，是社区场景营销一种重要的形式，它凭借自身具有的强制性展示特性，还凭借精准触达业主的特性，在区域化营销里占据独特的地位。

一种被设置在小区出入口处的广告媒体，它可以有效地覆盖周边三公里范围以内的消费人群，这是属于实现本地化营销的具有高性价比的选择。

道闸广告有哪些核心优势

道闸广告的核心优势在于精准触达和强制曝光。

它是直接面向居住人群的，这些居住人群来自特定小区，广告主能够依据小区档次、地理位置以及房价水平来精准选择投放点位 。

车辆进入小区时，道闸栏杆升起，车辆离开小区时，道闸栏杆落下，其起落自然地引导着司机的视线，同时也引导着乘客的视线，在这种场景之下的广告阅读率远远高于其他户外媒体。

相较于商圈大屏广告，以及楼宇电梯广告，道闸广告的成本是低很多的，它适合中小型企业的营销预算。

道闸广告费用，对于中型小区来说，半年期的可能仅相当于商圈广告一周的费用，不过它能够持续影响同一批潜在客户，这对于教育机构、装修公司、家居卖场等依赖周边客群的商家特别实用。

如何选择道闸广告位置

要选择道闸广告位置，就需要综合来考虑，小区入住率是一方面，车辆流通量也是一方面，业主画像同样是需要考虑的一方面。

小区入住率高于80%，可保证足够广告曝光量，早晚高峰时段车辆进出频次，直接决定广告触达效率。

居住在高档小区当中的业主，其消费方面的能力表现较为突出，如此这般的情形之下，是适宜于向着汽车，以及金融，还有高端家居等诸多品类进行投放操作的。

除了基础的小区参数，还应注意道闸本身的展示条件。

双面展示的道闸能够同时覆盖进出车辆，效果优于单面展示。

白天，广告位与岗亭之间的距离处于恰好的范围，不会被任何物体遮挡，夜晚时分，广告位能够得到极其充足的照明，这些点点滴滴的细节，都将对广告所呈现出来的实际效果产生影响。

将建议给予广告主，使其前往实地进行考察，针对意向小区，于不同的时段去观察车辆通行的情况，之后再做出决定。

道闸广告如何设计更有效

道闸广告的设计，其必须要遵循“三秒原则”，这一原则是要让受众，在三秒的时间之内，获取关键信息。

由于车辆通过道闸的时间极短，广告内容必须简洁明了。

品牌标识是必备要素之一，核心卖点也是必备要素之一，联系电话同样是必备要素之一，主标语字数控制在8个字以内效果*佳。

色彩搭配上需要高对比度，避免使用相近色系。

经典组合是蓝底白字与黄底黑字，这二者辨识度*高，哪怕是在雨天，或者是在夜晚，都能够清晰被看见。

二维码的运用得慎重，除非车子通行速率极为缓慢，不然不提议把二维码当作主要转化途径，更为实际的目标是展现联系电话或者引导品牌记忆。

您于道闸广告投放进程当中，是更侧重小区业主之消费能力呢，还是更着重车辆之通勤频次呀？

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