北京电梯广告：城市商业氛围里的关键传播介质及位置选择？

现今，处于城市场所商业氛围里，北京之地的电梯广告，已然变身成为品牌去触及都市之中人群的关键传播介质 。

电梯广告，是作为存在于封闭空间的媒体，有着较高曝光频次且是以强制形式曝光的。它凭借着自身特有的地理位置，拥有人群覆盖方面的能力，亦因此，在碎片化时代，展现出了那种不可被替代的营销价值 。

本文将深入探讨这一媒介形态的运作逻辑和实际效果。

北京电梯广告如何选择位置

电梯广告位的选择直接决定了广告投放效果。

对于商务楼宇来讲，它适合金融、汽车这类高端品牌，进而社区住宅，它则更适合快消品以及家庭服务类广告。

国贸的广告位，每块月租金可达数千元，中关村的广告位，每块月租金可达数千元，等核心商圈的广告位，每块月租金可达数千元，而普通社区的广告位，仅需几百元。

投放之前，要对楼宇入住率进行分析，还得分析人群画像以及流动规律，比如说，朝阳区的高端社区是适合奢侈品广告投放的地方，而海淀区科技企业聚集的区域，对于电子产品和商务服务推广来说，会更合适 。

电梯广告制作要注意什么

画面设计必须考虑电梯空间的特殊性和观看距离。

文案精简至十字传核心，品牌 logo 占版超两成面积。

色彩对比要强烈，在光线不足的电梯间也能清晰辨认。

实际案例呈现出这样的情况，加入二维码的广告同纯品牌广告相比较，其互动率高出百分之三十五，不过得保证二维码尺寸足够大，这样才便于乘客在那短暂的乘坐时间之内完成扫描。

北京电梯广告效果如何评估

效果评估不能仅凭感觉，需要建立多维指标体系。

除了常规的曝光量之外，客户来电咨询的这个量，二维码扫描之后的转化率，都是关键的指标。

有一个教育机构，在丰台区的20个社区投放了电梯广告，之后，通过专属的预约电话，统计得出，35%的客户来源于电梯广告，这样一种可进行量化的评估方式，更能够准确地反映投放效果。

并且要留意，不同地方的广告成效会呈现显著不同，得各自去跟踪数据。

电梯广告投放如何控制成本

成本控制需要从投放策略入手。

相较于分散投放，选择区域性集中投放更易于形成品牌记忆点，一般而言能够降低成本，降低幅度为15%至20%。。

直接和物业公司进行签约，相较于借助代理公司，节省中间所产生的费用得以体现，长期合约的情况下，往往能够获取到更为优惠的价格。

有效降低成本的方式是淡季投放，每年1月到2月属于电梯广告的淡季，此期间价格会有明显下调。

您在考虑投放电梯广告时*看重哪些因素？

是成本控制、位置选择还是效果评估？

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