新兴户外广告形式停车道闸媒体，如何精准触达目标人群？

一种户外广告形式，停车道闸媒体，新兴的那种，正渐渐地，受到品牌方的关注。

它借助道闸设备，将其安装于停车场出入口之处，凭借此安装广告屏，实现针对驾车人群的精准触达。

这种媒体形式，具备强制曝光的特点，能够有效覆盖中高收入人群，成为现代城市营销里，不可或缺的媒介渠道。

停车道闸媒体如何精准触达目标人群

停车道闸媒体具有天然的精准触达优势。

车辆进出停车场之际，驾驶员得减速等候道闸开启，如此过程造就了三至五秒的强制观看时长。

凭据实际投放的数据状况，处于这类场景当中时，广告的触达率能够达到98%以上，与传统户外广告相比较而言，其数值要远远高出

这种媒体对定位有车的人群来讲格外合适，它特别适合这部分人员，这部分人通常具备比较高的消费能力，并且具有购买的决策权力。

比如说，于高档写字楼的停车场，商业综合体的停车场，高端社区的停车场，里头呢，广告主能够开展精准触达行动，针对白领群体，针对管理者群体，针对高收入家庭群体。

在高端商场停车场，某汽车品牌投放了道闸广告，之后，到店客户当中，表示提及过该广告的，其比例达到了27%。

停车道闸广告的投放效果如何评估

效果评估是广告主*关心的问题。

停车道闸媒体可以通过多种方式进行效果追踪。

统计扫码互动率，这是*为直截了当的办法，将二维码添加至广告画面里，并对扫码数据予以记录。

某针对快速消费品的品牌，曾经实施了在30个可以停放车辆的场地，同时进行投放带有二维码的道闸类型广告的行为，仅仅一个月的时间，就收获了数量超过5000次的扫码情况 。

有另一种评估方式是有效的，这种方式是把道闸广告和其他媒体进行组合投放，还要通过客户调研去分析各渠道的贡献度。

实际发生的案例表明，与开展地推活动相配合的道闸广告，在品牌认知度的提升效果方面，相较于单独投放，是要高出百分之四十的。

此外，还可以通过促销代码、专属优惠等方式追踪转化效果。

停车道闸媒体适合哪些行业投放

源于实践所获取的经验而言，汽车行业，在停车道闸媒体之上进行投放，其带来的效果呈现显著态势，金融行业，于停车道闸媒体中投放，效果显著突出，房地产行业，借助停车道闸媒体投放，效果极为明显，教育行业，通过停车道闸媒体投放，效果显著可观，高档消费品行业，利用停车道闸媒体投放，效果尤为显著。

拥有汽车关联业务打算的品牌，能够凭借道闸广告，将新品直接呈现给具有潜在购车意向的人群；而金融机构，可针对已拥有车辆这种情况的人群，去推广车贷、信用卡等各类产品。

教育培训机构，于学校周边的停车场进行广告投放，如此这般能够有效地触达学生家长群体。

在周边高端社区停车场方面，某国际学校投放了道闸广告，之后，咨询量环比增长了35%。

包括名表、珠宝等在内的高档消费品，能够借助高端场所的停车场，直接接触到目标客群。

在您所在的行业，您认为停车道闸媒体能否成为有效的营销渠道？

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