电梯媒体：线下流量重要入口，投放位置如何精准选择？

电梯媒体，是线下流量里的重要入口，于数字化营销的浪潮当中，依旧占据着独特的地位。

它借助于写字楼，以及社区等封闭场景里的屏幕来展示广告，得以精准地触达城市主流消费人群。

这种媒体形态既具备强制让人观看的特性，又能够对线上广告覆盖存在的盲区起到有效的补充作用，进而成为品牌营销组合里不可缺少的一项内容 。

电梯媒体如何选择投放位置

选择电梯媒体投放位置时需要考虑多个维度。

首先存在人群匹配度方面的状况，其中办公楼这种场所适合的是商务类产品，而社区这种地方则更加适合的是快消品以及家庭服务。

其次，存在电梯使用频率这一情况，高端写字楼在早高峰时人流量大，并且在晚高峰时人流量也大，所以曝光效果会更佳。

还需要对屏幕所处位置予以考虑，轿箱之内的屏幕让人注视的时长较为漫长，相比较而言大堂的屏幕所波及覆盖的人群范围更为广泛 。

在实际投放之前的时候喔，建议要去做实地考察这一行为呀，要去确认一下屏幕安装的高度这个情况呢，还有画面清晰度这类细节哟。

电梯媒体广告怎么设计更有效

电梯广告设计要遵循“三秒原则”，即在三秒内传递核心信息。

鉴于受众平均观看的时间比较短，所以广告语应当简洁且有力充沛，品牌标识必须醒目而突出明显。

色彩搭配建议使用高对比度，避免细小的文字说明。

成功案例呈现出这样的情况，即把场景需求结合起来的广告，其效果会更佳，举例来说，在写字楼的电梯那儿投放咖啡广告，于社区的电梯之中推广生鲜配送服务 。

电梯媒体投放效果如何评估

评估电梯媒体效果可从曝光量、品牌提升和转化率三个层面进行。

投放期间，经监测搜索指数，可以量化品牌认知度提升，同时，网站流量变化也能被监测并用于此量化 。

部分媒体公司还提供人脸识别技术统计观看人数。

更直接的评估方式是设置专属优惠码或线下门店客流对比。

需留意的是，电梯媒体在品牌建设方面更具专长，而其对于即时转化所起到的促进作用，是需要与其他营销渠道相结合的。

在您*近的营销活动中，是否考虑过将电梯媒体纳入媒体组合？

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