大兴机场媒体：品牌与高端旅客深度连接的关键渠道解析？

作为机场媒体的运营者，我持有这样的看法，大兴机场的媒体，它不单单是广告投放的平台，而且更是品牌同高端旅客构建深度连接的关键渠道。

它的独特价值存在于，能够精准地触达到商旅人群，借助场景化传播的方式，去提升品牌的影响力。

下面将从三个关键角度解析如何有效利用这一优质媒体资源。

大兴机场媒体有哪些独特优势

作为国家发展新动力源的大兴机场，年客流量超过3000万人次，在这些客流量当中，商务旅客占比达到65% 。

这些人群具备高收入的特性，这些人群拥有高消费力的特点，这些人群是高端品牌理想范畴之内的目标客群。

机场媒体覆盖值机场景，覆盖安检场景，覆盖候机等全流程场景，借助LED大屏，借助廊桥广告，借助行李厅灯箱等多元载体，达成旅客必经动线的全方位触达。

这种处于封闭环境下的强制曝光，可有力防止源自家庭或是办公场景之中的广告所带来的干扰，能明显提高品牌信息的接收比率。

如何选择合适的大兴机场媒体位置

媒体位置选择需综合考虑客流动线、停留时长和视觉焦点。

在国际出发厅，广告价值是*高的，这里的旅客平均停留时间能够达到90分钟，而且旅客心态放松，这样的状态更易于接收品牌信息。

虽值机岛区域人流密集，然而停留短暂，此区域适宜投放简洁且明了的品牌形象广告。

登机廊桥存在天然排队的场景，旅客平均停留时间在八至十二分钟，它是数字互动媒体的优质点位。

提供建议，品牌依据投放预算以及传播目标，组合挑选不同区域的媒体资源，达成立体化覆盖。

大兴机场媒体投放效果如何评估

应建立多维指标体系来进行效果评估，该体系涵盖曝光量，以及触达率，连同品牌提升度等这类量化数据 。

借助机场客流监测系统，能够精确计算日均曝光的人次结果，联合第三方调研机构，可对广告回忆率以及品牌认知度的变化情况进行测量。

具有知名程度的某奢侈品牌所展现的案例表明，在首都大兴国际机场进行投放行为持续三个月之后，该品牌于目标人群范围的认知程度有所提升，提升比例达到百分之二十七，同时其所属的门店客流量出现增长态势，增长幅度为百分之十五 。

建议投放前后开展专项调研，通过数据对比客观评估投放回报。

您于考虑大兴机场媒体投放之际，*为关注的是预算控制里头的挑战，还是位置选择当中的挑战，亦或是效果评估层面的挑战呢？

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