机场媒体：高端市场开拓阵地，如何选合适位置？

机场媒体，是现代航空出行场景里，起到关键作用的那类营销渠道，它有着精准摸到高净值人群这个特性，所具备的独特优势，让它成了品牌商去开拓高端市场的，重要的阵地。

它借助航站楼内数字屏幕，通过廊桥广告，利用行李提取区展示等立体化媒介组合，在旅客必定会经过的封闭空间之内，达成品牌信息的有效传递。

机场媒体如何选择合适位置

机场不同区域的客流量和旅客停留时间存在显著差异。

值机大厅，是旅客抵达后的首个接触点，这里适合放置品牌形象类广告，安检后的候机区，旅客停留时间较长，数字媒体能投放更复杂的产品信息，登机廊桥，其视觉距离近，适合精准推送短期促销内容。

品牌方要依据营销目标，结合各区域人流动线方面的数据，挑选出*能够覆盖目标客群的媒体点位 。

机场广告投放效果怎样评估

评估效果需综合量化数据与质性分析。

我们可以通过对二维码扫描量进行专门性地监测并以此作为一项直接转化指标，还可以通过对优惠券兑换率进行针对性地监测并将它也算作一项直接转化指标，并结合第三方专业调研机构所给出产生的品牌认知度这样的报告，从而能够做到以一种客观的方式去衡量广告所带来的相应效果。

与此同时，要对旅客画像以及品牌目标客群之间的重合度展开分析，高端商务旅客在其中占比较高的航线，是适合金融、适合汽车品类的，而国际航线的免税区，更适合用于奢侈品的广告投放。

机场媒体未来发展趋势

数字化、智能化将成为主要发展方向。

可实现广告曝光量跟用户手机MAC地址的匹配，精准追踪受众后续行为，借助接入机场Wi-Fi系统。

增强现实技术去应用，使得旅客凭借手机扫描那个广告，进而能够体验到产品3D模型。

程序购买化作平台出现，令机场媒体如同数字媒体那样达成程序投放，从而提高交易效率。

于您近期的机场出行期间，哪一个品牌的广告设想给您留存下了*为深刻的印象呢？

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