道闸广告：新兴户外媒体，衔接品牌与消费者的关键渠道

道闸广告是户外媒体里的一种新兴样式，它有着精准的社区定位，具备强制性的视觉冲击，正因如此它正成为品牌渗透终端消费市场的关键渠道 ！

它不是简单地公布信息，而是充当衔接品牌与消费者的*后一公里接触点，在提高品牌知晓度方面有特别价值，在推动销售转变层面也有特别价值。

道闸广告有哪些核心优势

道闸广告，常常被设立在社区车辆出入口，同样会被设置于商场车辆出入口，也都会定于写字楼等场所车辆出入口这个地方，正是这一特殊位置决定了具备巨大流量价值的东西 。

每天，有成千，有上万的车辆，都必须在这儿，把速度减缓，作出停留的样子，因为这样，为那广告营造出自然的强制观看场景。

相比于其他户外广告，仅仅是匆匆地看上那么一眼时，道闸广告却可收获到更为长久的有效曝光时长，它具备着更长的有效曝光时间 。

与此同时，广告主会对用于投放的社区作出选择，靠着这个选择进而可以精准地触达目标客群，目标客群有着特定消费能力、具备特定生活习惯，*终达成广告费用的高效利用。

有一种广告形式，对本地生活服务行业而言，特别适宜开展品牌推广，对房地产行业来说，很适合做品牌推广之事，放置在汽车行业上，特别适宜进行品牌推广相关活动，对于教育行业来讲，尤为适合实施品牌推广举措。

例如，有一家刚刚开始营业的健身俱乐部，在周边高端社区的道闸上面做广告投放，能够直接吸引有消费能力且具备健康意识的住户，达成从曝光到店这段毫无丝毫缝隙的过程衔接 。

这种精准的线下流量转化能力，是传统大众媒体难以比拟的。

如何选择道闸广告位置

位置选择直接决定了道闸广告的投放效果。

那些被算作首要考虑范畴的因素当中，存在着场所之内人的流动数量这一项内容，还包含着车的流动数量这一个方面，再者还有质量方面的要素，然而情况并不是全部如此这般，那些有着高流量的地点，并不一定全都拥有着高价值。

需要针对社区入住率展开综合分析，除此之外，还要针对车辆档次开展对应分析，而且还要针对住户画像等数据进行综合分析，借助这些，以此来确保广告能够触及目标消费者。

其次，对于视野的可见度而言呀，那就一定要挑选车辆排队等待之时时长偏长的位置呢，还必须得选择道闸正面朝着来车方向的那般位置呀，*为关键的是要防止被绿化或者其他设施给遮挡住了 。

在实际操作的这个时间段建议广告主，要展开合作，与具有专业性质的道闸广告代理商，依靠其掌握的网格化点位数据，依靠其效果监测系统，来实施科学选点。

考虑采用组合投放策略，于目标区域当中挑选不只若干存在互补特性的点位，开展同步投放，进而形成宣传合力，用以*大化覆盖潜在客户，并且能够这般去实施。

道闸广告设计要注意什么

道闸广告的观看场景具备动态的特性，并且该场景存在短暂的情况，如此便决定了于对其开展设计时，需遵循“三秒原则”，简单讲便是要在三秒钟之内传导核心信息。

要防止出现堆砌过多情况。

进行色彩搭配时，有这样的建议，运用具有高对比度的组合，在多种天气状况下，都要确保能维持清晰的辨识度 。

广告内容应充分考虑周边环境与目标受众的匹配度。

用于高端社区投放的广告，其设计风格需着重精致，且要求简约；然而处于大型购物中心的道闸广告，却要更加活泼，还要具备促销导向。

非常关键的是，必须要包含清楚的联系方式，或是二维码，方便潜在客户，在等候通行的那个较为短暂的时间段里，实现记忆留存，或者完成扫码行为，给后续转化创造便利 。

当您思考是否采用道闸广告之际，*关注的是投放效果用何种方式衡量这一点，还是与成本如何控制相关的那个问题呢？

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