大兴机场媒体价值凸显，独特优势助力品牌与高端商旅深度交流

机场处于大兴，它属于国家发展全新动力源，它的媒体价值在商务传播类别范畴内，正一天比一天愈发显著地展现出来。

这座超级交通枢纽，它有客运承载这一能力，营造出了独特的媒体场景，这给品牌带去了绝佳契机，使得品牌能够与高端商旅人群进行深度交流 。

从航站楼开始行动，前往贵宾厅，从行李提取区域，抵达登机廊桥，每一个触点，都蕴含着品牌曝光的无穷可能性。

大兴机场媒体有哪些独特优势

大兴机场媒体*显著的优势在于其高品质的客群覆盖。

有数据表明，在大兴机场年旅客吞吐量之中，商务旅客所占的比例超过了40%，这一部人群属性为高收入，他们拥有着高学历，并且具备高消费能力 。

跟很长的时长比较起来，他们平素时候在机场待着的时段，要更为长久些，这给媒体得以接触到他们营造了充足的时间契机。 ，

机场内媒体点位布局科学，能够实现旅客动线上的全程覆盖。

关于媒体形式这个范畴，大兴机场冲破了传统广告牌设定的限制点，引入了具备数字化特性的创新型媒体形式，还引入了带有互动化特质的创新型媒体形式。

巨型LED屏所在之处是值机区，AR互动装置存在的地方为候机区，沉浸式体验区设在贵宾厅内，通过多种媒体以这样的形式进行组合，可满足不同品牌传播需求。

这些媒体设施均采用*新技术，确保了画面质量和传播效果。

如何选择大兴机场媒体资源

在进行大兴机场媒体资源筛选行动之际，品牌要周全细密地思索目标受众，在此期间还得兼顾预算层面，而且绝对不能忽视营销目标。

*先要剖析品牌目标客群的情况，还要剖析机场旅客特征的情形，然后看两者之间的匹配程度，举例来讲，高端商务品牌适合在贵宾厅投放广告，高端商务品牌也适合在商务舱候机区投放广告。

首要的是，挑选媒体形式要参照营销目标，其次呢，新品推广选用互动性较强的数字媒体才较为适宜，*后呀，品牌形象塑造选取大型LED屏是比较合适的。

在预算分配上，建议采用组合投放策略。

60%的预算能用于核心区域的长期曝光，这长期曝光如同出发大厅的LED屏那样，30%用于目标客群密集区域精准投放，此目标客群密集区域精准投放比如贵宾客舱或商务平台通道，剩余10%尝试创新自媒体方式方法，这创新自媒体方式又比如互动设备器械或数字体验区域 。

这种组合既能保证基础曝光量，又能实现精准触达。

大兴机场媒体效果如何评估

评估大兴机场媒体效果需要建立多维度的指标体系。

整体包括日均客流量这一方面，另外还有媒体点位可见度这一方面，并且包含触达频次等方面，在这些当中*为基础的是曝光量指标。

这些数据可以通过机场官方统计和第三方监测获得。

存在一个针对数字互动媒体的互动率指标，该指标更攀升至新高度，其中包含扫码率，此外还有参与人数 ，并且也有平均互动时长等等 。

效果评估还应该结合品牌自身的营销数据。

可以凭借对比活动期间品牌搜索指数的变动情况，官网流量状况的变化情形，销售转化等方面数据的改变状况，更加精确地衡量机场媒体所做出的贡献。，

在进行投放行为之前，预先提出要开展品牌研究调查，以此去测量有关品牌认知度方面出现的不同变化，在完成投放操作之后，再度开展相关调查研究，借由这样的方式来测量美誉度以及购买意愿这两方面所产生的相应改变，只有如此这般才能够从全方位角度评估媒体投放行为的实际取得的成效 。

你过去经历的品牌传播进程里，有没有遇到过机场媒体挑选阶段的困境呢？

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