公交广告：城市移动媒体重要形式，投放形式有哪些？

公交广告，属于城市移动媒体里重要的一类形式，它有广泛的覆盖范围，它拥有强制触达的特性，所以成为企业开展本地化营销时，有效的一条渠道。

当前时刻，数字广告成本始终持续展现出处于升高的状态，公交车身广告，以及车内广告之所为，依靠相对程度上比较低的投入，达成了针对区域目标人群的反复进行曝光，这对于零售行业这类有着覆盖特定区域需求的行业来讲尤其适配，对于教育行业而言，也是相宜的，对于医疗行业来说，亦是契合的 。

公交广告有哪些投放形式

公交广告主要分为车身广告和车内广告两大类。

广告车身有全车包装，有侧身部位广告，有车尾部分广告，其具备的视觉冲击力相当强烈，适合用于品牌形象展示。

针对车子的整个身体进行包装，这能把整部车子转化为可移动的广告牌，在车子行驶的时候，致使大路上的行人和车辆给予留意 。

侧身广告面积大，展示时间长，在拥堵路段效果尤为明显。

有分布在椅背之处的广告，存在于拉手位置那儿的广告，还有车载电视当中所播放的广告，这些全都归属于车内广告，它具有能够直接触达乘车人群的特性。

坐于乘客位置，视线所正对应前方的地方，那里有个椅背广告，这个广告被接触的时间，相对而言是较为长久的，它适合用来传达详尽的产品信息 。

于紧邻乘车者*近处的拉手广告，在拥堵车厢之内，其致使强制阅读的占比相对较高，这两种类型均可达成精准的区域覆盖范围。

如何选择公交广告线路

展开公交线路之挑选，此行为应于诸多维度予以全面权衡审慎抉择，该当兼顾线路途经区域之特征属性，亦当兼顾客群构成状况之复杂多样，更当兼顾车辆运行时间之动态变化。

适合办公用品广告的线路，是经过商业区的线路，适合金融服务类广告的线路，也是经过写字楼区域的线路，适合家电维修这一类型广告的线路，并非经过商业区的线路，适合教育培训这类生活服务类广告的线路，也不是经过写字楼区域的线路，而是途经居民区的线路。

与此同时，要剖析和数、进路相关的有关乘客情况，在这当中，主要是对通勤线路涉及的把上班当作日常工作的人群进行剖析，另外，还主要是对社区线路关联的居住在该区域的居民进行剖析 。

除了区域和人群匹配，还要考虑线路运营时间和班次密度。

高峰时段时的线路，班次呈现出密集的态势，这般如此能够确保广告曝光频次达成标准，不过夜间运行的班车线路，适合用于酒吧、宵夜等夜间消费的场所去开展推广活动 。

对广告投放方提出建议，前往实地考察线路，或者依据公交公司提供的客流数据展开分析，以这个为依据来做决策。

公交广告效果如何评估

进行公交广告效果评估，是从三个维度开展的，其中一个维度为覆盖人次，另一个维度为品牌提升，还有一个维度为转化效果。

存在一条线路，这条线路的每天客流是5000人次，每天客流量的数据是由公交公司予以提供的因，依据这个数据能够计算得出覆盖人次，这条线路每个月的覆盖能够达到15万人次。

首先，品牌提升借助投放前的品牌调研实现测量，其次？品牌提升依靠投放后的品牌调研达成测量，这里面涵盖品牌认知度这一指标，并且？这里面还包括广告记忆度等指标。

转变效果得将其效果展开予以评测，此评测可是相当颇为繁杂的。跟踪借助设定专门优惠代码来实施进行，跟踪也能够经由400号码等途径去开展推进。

对于本地服务类广告，直接统计到店客流的增长更为直观。

现时代的公交广告，能够与二维码扫描相结合，达成从线下至线上的引流转化，依靠扫描所获取的数据，精确评估广告的效果 。

您在考虑公交广告时，*关注的是品牌曝光还是销售转化？

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