北京地铁广告形式多样，如何成为品牌触及都市人群的有效渠道？

北京地铁广告，已成为品牌去触及都市人群的有效渠道，它是城市公共交通场景里重要的营销媒介，凭借庞大客流量，及封闭传播环境得以达成。

广告形式是多样的，有从站厅灯箱到列车贴膜的样式，有涵盖从数字屏到语音报站的类型，多种这样的广告形式一同构建起一个传播网络，这个传播网络具有高频次、强制的特点，它给有着各异预算以及目标的广告主予以多样选择。

北京地铁广告有哪些形式

北京地铁广告形式主要分为静态和动态两大类。

站厅灯箱属于静态广告，通道墙贴为静态广告，立柱包装乃静态广告，列车内贴膜是静态广告，这些形式有着强势视觉冲击力，具备长久曝光时间，适合品牌形象予以展示。

广告以电子显示屏作为主要形式，存在分布站台上的，存在于车厢内的，能够播放视频内容，并且信息承载量更大 。

往近些年来讲，数字互动屏已然开始展现，这借由采用扫码互动这般方式，进而用以提升受众参与的程度。

不同线路的广告形式和价值也存在差异。

有一条线路，其经过商务区，其经过旅游景点，此线路客流量大，此线路受众消费能力较强，故而此线路广告位价格更高。

诸如1号线，还有10号线等，骨干线路的通道媒体，经常不时地被大型品牌长时间占据 。

对于广告主来讲，出行轨迹需依据目标受众，之后结合媒体预算，进而挑选*为适合的广告组合。

如何选择北京地铁广告位置

选择广告位置的核心是匹配目标受众。

如果产品主要面向年轻白领群体，那么在与国贸、金融街这类商圈相邻的站点投放，会更具精准性。

以面向游客的特产品为起始点瞅去，就文旅品牌而言，天安门东归属于优选范围，前门也处在优选范围之中，奥林匹克公园同样落在优选范围里，这些统统都是旅游站点 。

除了受众匹配度，还需考虑位置本身的视觉干扰程度。

一个干净的投放环境能显著提升广告效果。

应尽可能规避，那种广告标识处于过分密集状况的区域所处之地，且还要规避存在数量过多的具有相互竞争性质信息的区域所处之处。

同时，要考虑乘客的停留时间。

具有大人流量的站厅层，有着快速流速的站厅层，适宜投放视觉呈现简洁并且广告语一目了然极为鲜明的广告；在乘客等车的时候存在短暂停留情况的站台层，能够进行传递相对更为复杂一些的各类复杂多样信息 。

北京地铁广告效果如何评估

评估地铁广告效果通常结合定量与定性方法。

*直接的量化指标是日均客流量，这决定了广告的理论曝光次数。

利用上线前后的情形，即品牌搜索指数的变化状况，以及线下门店客流量的统计数据，还有专属促销码的兑换比例，借助这些可进行更深入的行动，亦即在追踪方面开展效果评估。

定性评估则侧重于品牌美誉度和广告创意的传播声量。

一则优秀地铁广告，能实现高频率曝光，能推动乘客主动去拍照，能在社交媒体予以分享，进而形成二次传播。

那种价值，源自自传播效应，通常会远远超越广告位本身具的价格，是评定整体效果之时不能被忽视的软性指标。

立足于您于品牌营销实践的范围当中，您觉得地铁广告的哪些价值要点，是数量庞大的客流量呢，是处于封闭状态的注意力环境呢，又或是其他的一些因素呢，是*不容易被别的媒体给替代掉的呢？

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