地铁广告：城市公共交通的重要营销媒介，该如何选位？

地铁广告，是这种场景里城市公共交通的重要营销媒介，它具备高频曝光特性，它有着精准触达特性，它还有强制观看特性，凭借这些特性，它成了品牌占领消费者心智的有效渠道 。

在那个被封闭起来的地下空间里，存在通勤的人群，这种人群每天停留时长平均有30到60分钟，如此这般便创造出了广告的天然沉浸式传播环境。

数字技术处于发展状态，地铁广告在这当中出现了变化，它从之前传统的平面海报，向着拥有电子屏形式，并且有包柱形式，以及墙贴形式等多种多元化形式转变，实现了更具立体效果的品牌传播 。

地铁广告如何选择合适的位置

选择广告位需综合考虑人流动线、停留时间和视觉焦点。

站厅通道适宜于快速予以品牌曝光，当下此刻每秒能够接触到可达7至10名乘客，候车的区域有着强制观看的那一优势，乘客平均停留的时长是2至3分钟，车厢内部置放的广告能够伴随乘客去完成整个的旅程。

比如说，有一个新的饮茶品牌，它设在能够进行换乘的通道那的灯具箱处，连续布置多块灯具箱，数量是一十五块，这一行为与节点地贴相互配合后，该品牌的被认知程度提高到原来的三倍。

得留意，线路不一样，受众存在差异，处于经过商务区的线路这种情形时，金融类广告以及汽车类广告更适宜匹配，于住宅区线路这一方面，着重快消品宣传。

地铁广告效果如何量化评估

建立科学的评估体系需要结合硬件技术与调研数据。

当下，主要方式有包含摄像头的人流统计系统，存在着二维码转化追踪，还存在着第三方调研。

有一个美妆品牌，存在投放唇釉广告的举动，其广告投放的地点是在车厢内，并且该广告带有二维码，后来扫描数据，发现晚高峰的转化率比早高峰的转化率高出40% 。

同时，能够配合品牌调研，对广告投放之后，品牌回想度的变化进行测量，并且，还能够对品牌偏好度的那改变予以测量。

需要去留意，区分一下曝光的次数，区分一下有效触达，依照我们实测得出的数据，站台灯箱的实际记忆程度比理论曝光数量低，低大概35% 。

怎样设计引人注目的地铁广告

成功的视觉设计需要遵循"三秒原则"。

主视觉要占据超过60%的版面，核心信息不能多于7个字，色彩对比度要高至4.5:1以上。

有一种手机类品牌，该品牌曾运用动态GIF灯箱，这个灯箱是用来展示拍照功能的，它的转化率，跟静态画面相比较，提高到了之前的2.3倍 。

在早高峰那个时段，内容要契合场景所拥有的那种特性，在这儿适合那些能起到提神作用饮料的醒目的宣传话语，等到了晚高峰时，那就可以去投放美食外卖的广告。

现今，创新已然问世的AR互动广告，依靠扫描此类广告这样的途径去参与游戏，其平均停留的时长能够达成48秒，并且平均互动的时长也能够达成48秒，如此显著增大品牌记忆度。

当下，数字营销愈发地发达起来，您觉得地铁广告所具备的*具不可替代特性的价值是什么，究竟是什么呢，到底是什么呢？

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