地铁广告成品牌开拓区域市场重要渠道，优势几何？

地铁广告，是城市轨道交通那个场景里的核心营销媒介，它有着高频曝光特性，凭借强行接触到达的情形，还有稳定客流这个特性，已经成为品牌开拓区域市场重要渠道 。

在现时代碎片化传播的情况下 ，地铁空间存在封闭性 ，所以能为品牌信息传递创造出独特优势 ，我们会从实际投放的角度 ，去分析到底要怎样才可以有效运用该媒介 。

地铁广告有哪些核心优势

地铁空间，其具备封闭环境，该封闭环境自然形成信息传播屏障，乘客处于通勤进程里，在此进程中，乘客对于广告的注意力集中度，显著明显高于其他户外场景。

稳定的客流量保证了日均数量达到数十万之多，确保了品牌信息能够有效触达受众，这种重复的曝光，对于建立品牌认知而言，具备着价值，其地位不可以被取替掉 。

尤其是针对那些品牌，那些品牌是需要迅速打开区域市场的，地铁线拥有网络化布局，这种布局能够做到系统地覆盖目标消费群体。

倘若从投放成本这一角度去进行考察衡量，地铁广告存在着这样一种情形，即其千人成本明显要比传统电视媒体低，并且，将它与传统电视媒体相比较而言，它同样也明显低于数字广告。

全年框架媒体有打包价格这一情况，此价格是针对一条线路而定的，并且这在商务谈判里常常有助于获取相应的空间，对于中小型企业而言来讲此具有性价比方面的优势，这类企业预算极为有限，可是又需要持续不断地开展曝光，在这样的情形之下，这种优势就格外突出了。

如何选择地铁广告位置

在站厅通道那里，存在着墙贴，还有灯箱，这里适合用作实施品牌形象展示活动之处，而乘客于这个区域停留的用时并不长久，因而广告画面需要在3秒以内将核心信息传达出来。

站台层存在屏蔽门贴片，其视觉接触频率属于*高的那种，候车的乘客平均注视时间能够达到5至8秒，处于这种情况之下，它适宜放置产品卖点以及促销信息。

列车车厢内，包柱接触时间较长，看板广告接触时间也较长，通勤乘客单次乘坐时长通常超出15分钟，这种情况为复杂信息传递创造了条件。

选择广告位时还需考虑线路属性。

有一条地铁线，它经过商业区，对于奢侈品广告来说，它是更适宜投放使用的，对于金融服务广告而言，它同样是更适宜投放使用的；有这样一条连接着住宅区的线路，在快消品广告面前其所做出的回应更为优质，在教育培训类广告面前其所做出的回应也更为优质。

展开跨越线路的搞组合投放，这样做就能有效地提升覆盖的广度，然而，针对单个线路进行多站点投放，此种情形是能够强化区域市场的渗透。

地铁广告效果如何评估

传统的之上刊登几率监测 ，是没有办法达成现代营销需要的 ，当下更加重视的 ，是有关成效的评估 ，是把线下的使其显现出来和线上的转变相互结合共同促进的 。

设置专属二维码，设定促销代码，引导至特定登陆页面，广告主能够明确追踪源于地铁广告的流量转化。

有一个化妆品品牌，在地铁广告里添加了小程序码，此后单周时间出现了新增用户，这些新增用户中有来自地铁渠道的，其占比达37%。

周边商户的销售数据变化也是重要参考指标。

在投放地铁广告的这个时段，于半径三公里范围之内，且是朝着内部的连锁便利店，在和其相关的产品销售当中，普遍来说，一般情形下，常常是会有明显提升的。

对于App下载类广告，能进行监测，监测地铁站点周边的下载峰值，借由这样的方式，来验证广告效果。

地铁广告预算如何规划

开展预算分配工作，提出采用“三七原则”，在此原则下，70%的预算用于保障核心线路维持持续曝光状态，另外30%的预算用来针对新线路及新兴商圈站点展开测试。

常规框架媒体，其单站年费情况为，处在5万至15万这个区间范围，然而站厅大型灯箱月费，存在一种可能性，额度有可能高达数十万元 。

对于处在初创阶段的企业而言，存在这样一种情况，即能够选取多条线路的单站投放方式。通过此方式来构建网络效应。然而，无法做到集中投入。并且投入的对象为单一站点 。

考虑到地铁广告的制作周期，通常需要提前2-3个月启动策划。

重要节假日往前，以及往后啊，此类时间段里的广告位呢，是得更早些加以预订的，就比如说圣诞啦，还有春节啊，这般热门档期当中的优质位置哟，更是甚至都需得提前半年去锁定才行的。

拿借助广告代理公司开展媒体采购之事，和直接购买来做比较，在通常状况之下，是能够获取百分之十五至百分之二十的价格优惠的。

于您投放品牌地铁广告的经历进程之中，哪一处地方的广告，展现出怎样的效果，*能给到您留下极其深刻的印象呢？

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